龙版传媒2023年半年度董事会经营评述

（原标题：龙版传媒2023年半年度董事会经营评述）

龙版传媒（605577）2023年半年度董事会经营评述内容如下：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

　　（一）报告期内公司所属行业

　　公司所属行业为新闻出版业。党的二十大报告提出：“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”“实施重大文化产业项目带动战略”，为出版工作指明了前进方向，提供了根本遵循。近年来，专业出版单位根据自身实际，围绕党和国家工作大局，发挥专业优势和出版特长，充分利用各自出版领域的专业出版资源，聚焦主题主线，将主题与专业结合起来，策划出版了许多特色鲜明的重大主题出版物。同时，在经历连续3年的低迷后，实体书店突破困局、谋求发展的期待愈加强烈，一系列复苏和振兴举措将迅速显现成效，线下出版发行业务将实现小幅回升并在相当时期内保持稳定。未来一段时期，出版传媒产业将加快从传统出版向融合创新转型，从高速度增长向高质量发展转变，从生产制造型向知识服务型升级，进入深刻变革、重塑格局的关键时期。

　　高质量发展是必由之路。当前，出版传媒行业亟需解决的突出矛盾已经从“缺不缺、够不够”的问题转变为“好不好、精不精”的问题，出版物“有高原、缺高峰”依然是普遍现象。解决这些问题，必须贯彻新发展理念，走高质量发展道路，坚持质量第一、效益优先，切实转变发展方式，以更加优质的文化产品供给满足人民日益增长的美好精神文化生活需要。

　　融合发展是大势所趋。随着技术创新融合和市场需求变化，传统出版传媒行业的编、印、发内部划分逐渐消融，出版传媒产业与其他产业之间的外部边界也日益模糊，催生出许多新业态、新模式。整合内外优势资源，催化融合质变，放大整体效能，不断向融合发展要市场、要效益、要效率，已经成为出版传媒业的广泛共识。

　　数字化转型是必然要求。随着数字经济普及化加速、渗透率加深，以数字阅读、知识服务等为代表的新型出版业态不断涌现，读者的阅读习惯正在从纸质图书转向手中的各种屏幕，“懂网者，得用户”正在成为新的行业规则。传统出版业的数字化转型，内容产品的网络化呈现，是大势所趋。

　　线上线下（300959）协同发展是迫切需要。近年来，电子商务的迅猛发展极大提升了商品流通效率，有力刺激了新的消费需求，同时也对传统零售行业形成了巨大冲击，实体书店作为图书传统发行渠道已经进入发展瓶颈期。电商渠道既保有一般图书零售的最大存量，也将带来一般图书零售的最大增量，在当今一般图书零售市场中占据强势地位。向线上延伸拓展，构建线上线下协同发展格局，是传统出版发行企业面临的紧迫任务。

　　（二）主营业务情况说明

　　公司主要从事图书、期刊及电子出版物的出版、发行及印刷服务等业务，致力于为消费者提供知识、信息，并向中小学生提供教材、教辅等学习资料，以满足受众的文化消费需求和教育需求。

　　1.出版业务

　　公司主要通过下属的人民社、教育社、少儿社、科技社、美术社、北方文艺、报刊集团等多家公司从事教材教辅、一般图书、期刊和电子音像产品、数字产品的出版业务。

　　公司出版物品种丰富，涵盖社科、教育、文学、科技、艺术等多个细分领域，先后多次获得国家级出版奖项，拥有丰富的作者资源和广泛的读者群体，公司及旗下出版社在其各自专业领域分别取得一系列成就，打造了具有区域文化特色的精品图书系列，在黑龙江省具有较强的文化影响力。

　　2.发行业务

　　新华书店集团及下属77家子公司主要负责公司的发行业务，是全国最早成立的省级新华书店集团之一。新华书店集团从事包括教材教辅、一般图书及电子音像等产品在内的批发、零售及相关产品的经营业务。

　　除新华书店集团外，公司下属出版社亦有自办发行业务，主要向省内外发行其出版的教材教辅、一般图书及电子音像产品等出版物。

　　3.印刷及物资贸易业务

　　公司旗下印务集团及所属印刷二厂、印刷物资及出版进出口从事书刊和各类印刷品的印制服务与印刷原材料的贸易业务。公司印刷业务主要服务于各出版社、杂志社及政府部门等，通过承接公司内部业务、开拓市场等方式开展业务，与需求方签订相应加工合同后，进行加工生产。印刷物资主要从事纸张等印刷业务原材料产品的销售，重点保障本公司教材教辅、一般图书等产品的纸张等物资供应，同时也开展对外物资贸易业务。

二、经营情况的讨论与分析

　　2023年上半年，龙版传媒坚持正确出版导向，聚焦高质量发展、线上线下协同发展、多媒体融合发展三个主要方向，加快推进振兴龙江出版战略，加力推动各业务板块优化升级，着力提升企业经营管理质效，经济效益稳步增长。

　　(一)精品出版再获佳绩。加快实施振兴龙江出版战略，聚焦国家级出版工程和奖项，立足省情和公司实际，组建编辑委员会，建立重点出版项目包联机制，科学组织策划论证年度选题，加强重点项目申报工作。《为你而生——刘永坦传》等5种龙版精品荣获中华优秀出版物奖，数量再创新高。《中国孙子学史》等3种出版物入选国家出版基金资助项目，《黑龙江镇边军档案全编》等4种出版物选题入选“十四五”国家重点出版物出版规划增补项目，《最美的木兰花》等37种龙版精品入选农家书屋重点出版物推荐目录。同时，严格落实意识形态责任制，加强出版阵地管理，强化“三审三校”制度的执行和落实。(二)转型升级持续深化。坚持创新驱动发展，不断推进出版、印刷、发行等主营业务板块优化升级。探索出版业务融合发展，稳步推进本版图书内容资源数字化，有计划开发电子图书、网络读物、有声读物，推出《黑土地上的精神丰碑——传播北大荒（600598）精神融媒体资料库》等重点数字出版产品。坚持以“三升三转”为工作主线，有序推动印刷板块多元化、市场化、集约化经营发展，以募投项目为牵动，着力推进印刷设备升级改造，进一步强化质量管理，积极开拓市场活源。加快构建发行板块线上线下协同发展新格局，持续优化升级北国书香网，打造全省新华电商平台直播矩阵，大力推进南岗新华书店升级改造项目。

　　(三)“三化管理”不断深化。坚持向管理要效率要效益，开展“规范化管理提升年”活动，制定《规范化管理工作提升方案》，进一步促进管控能力和管理质效提升。加强精细化管控，做好财务决算和信息披露工作，制定《募集资金管理细则》，推动子公司加强存货管理和应收及预付款项管理。扎实推进信息化建设，人事管理信息化系统投入使用，出版业务流程信息化和资产管理信息化建设有序推进。推进集约化运营，严格执行大宗物资采购招标管理制度，规范中介机构选聘方式，制定出台出版物印刷业务管理办法。延展内部审计深度和广度，上半年内部审计覆盖资产总额近6.3亿元。加强安全生产管理，推动子公司常态化开展安全隐患排查和整改工作。

　　(四)文化服务彰显担当。认真贯彻落实习近平总书记致首届全民阅读大会的贺信精神，立足国有文化企业职责，担当文化使命，精心组织开展了一系列全民阅读活动。发挥发行主渠道主阵地作用，认真做好《习近平著作选读》等主题教育学习材料征订发行工作，有力保障了全省广大党员干部群众阅读学习需求。全心全意服务龙江教育事业，圆满完成春季学期“课前到书，人手一册”政治任务。持续助力乡村振兴，不断巩固拓展脱贫攻坚成果。

　　(五)党建工作扎实开展。认真开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，围绕企业改革发展主责主业，一体推进理论学习、调查研究、推动发展、检视整改，推动主题教育走深走实。扎实开展深化能力作风建设“工作落实年”活动，深入查摆和整改突出问题，采取更加有力措施推动提能力、转作风、抓落实。持续强化基层党组织建设，严格落实“三会一课”、谈心谈话、民主评议党员等制度，举办迎“七一”主题党日活动。深化党风廉政建设，严肃监督执纪，加强廉洁教育，维护公司健康稳定发展的良好局面。

三、风险因素

　　1.市场竞争加剧的风险。随着我国出版体制改革不断深化，市场化进程不断加深，不确定性因素增多，图书市场竞争日益激烈，将对现有市场格局造成冲击。

　　2.新技术应用的风险。随着5G、云计算、人工智能等新技术的出现，数字出版作为新兴出版业态逐渐成为出版产业的重要部分。数字出版在内容生产、产品管理以及产品形态等方面与传统出版具有显著差异，如果公司在数字出版领域不能适应新的市场形势，不能吸收和应用先进的数字出版技术，可能在未来的市场竞争中受到越来越多的数字出版企业的冲击，错失数字出版产业的市场机遇，影响公司的经营业绩与未来发展空间。

　　3.税收优惠政策的风险。国家对文化产业给予了重要的政策支持，出版传媒企业享受国家统一制定的税收优惠政策。若目前享受的税收优惠政策到期后不能延续，则会对公司的经营状况形成不利影响。

四、报告期内核心竞争力分析

　　1.内容资源优势

　　作为龙版图书品牌引领者，公司在民俗文化、边疆史地、低幼启蒙、美术技法、生活保健、建筑家装及教材等领域积累了大量内容资源，形成了独特的内容资源优势，近年来打造了《为你而生——刘永坦传》《中国饭碗》《战国史》《跨越国界的大爱——日本遗孤与中国家庭的历史记忆》等一批龙版精品图书。“十三五”期间，公司旗下出版单位承担国家出版基金项目65项，百余种图书获得国家奖励，超过20种图书入选“十三五”国家重点出版规划，30余种图书和数字出版项目入选黑龙江省精品图书出版工程，多种图书被评为中华优秀出版物、年度引进输出版优秀图书、“大众喜爱的50种图书”“图书版权输出奖励计划”等。2023年上半年，科技社《中国东北药用植物资源图志》（9册），人民社《为你而生——刘永坦传》以及科技社与北京科学技术出版社联合出版的《中国藏药资源特色物种图鉴》（4册）获第八届中华优秀出版物（图书）奖。教育社《中国边疆研究文库·海疆卷》（11册）获第八届中华优秀出版物（图书）提名奖。科技社《白山黑水铸丰碑——聆听红色故事》获第八届中华优秀出版物（电子出版物）提名奖。主要报刊有18种，《格言》成为全国最受青少年喜爱的语言类期刊之一，曾最高月发行百万余册。

　　2.发行渠道优势

　　公司拥有征订、零售、互联网等主要发行渠道，旗下新华书店集团发行网点覆盖黑龙江全省，以信息化建设和物流配送建设为突破口，大力实施全省连锁经营，构建物流、商流、信息流、资金流“四流合一”的连锁书店营销体系，形成了线上线下同步的发行网络渠道。其中，34家书店为集阅读、休闲、教育等诸多功能于一体的新型文化空间，成为当地的文化地标，有10家书店被评为“中国最美新华书店”。

　　3.人才队伍优势

　　公司高度重视人才队伍建设，拥有一批具备丰富行业资历和管理经验的高级管理人员，经营管理层人员大多具有多年出版发行行业工作经验，对出版发行行业的发展具有深刻的认识和理解，在企业管理、渠道建设、市场拓展等方面积累了丰富的经验。一批员工获得“中国韬奋出版奖”、全国宣传文化系统“四个一批”人才、中国出版（601949）政府奖优秀出版人物奖、全国新闻出版行业领军人才等荣誉。

　　4.产业链一体化的经营模式优势

　　公司拥有出版物（图书、电子音像制品、期刊与报纸等）“编、印、发”完整的产业链，具备出版物的编辑和出版、印刷、批发及零售、物资贸易等资质，同时融合数字出版等新兴业态于一体，构建了图书、期刊、数字出版等各种传媒业态协调发展、相互补充的良好格局。