IPO研究 | 2027年全球智慧家庭市场规模将增至2229亿美元，渗透率升到28.8%

（原标题：IPO研究 | 2027年全球智慧家庭市场规模将增至2229亿美元，渗透率升到28.8%）

乐居财经 王敏  7月12日，深圳市华曦达科技股份有限公司（以下简称“华曦达”）近日申报材料于北交所获受理，保荐机构为世纪证券有限责任公司。

招股书显示，电视盒是一种连接电视机和广播、卫星、有线或网络音视频源的设备，它可以将源信号转换成音视频内容，并在电视机上显示播放，从而使得家庭用户可以观看不同的电视频道、视频点播节目和在线流媒体内容等。

网络电视盒行业市场规模整体上升

由于网络电视盒需要利用电信宽带等基础设施，并通过互联网协议向家庭用户提供数字媒体内容，因此家庭宽带网络的普及程度以及互联网渗透率的高低是影响网络电视盒行业发展的核心因素。

近年来，全球经济的发展、各个地区或国家网络建设的推进以及人们对居家办公、学习、娱乐、购物等方面的需求增长，使得全球家庭宽带网络的普及程度不断提升。根据ITU发布的《The State of Broadband 2022：Accelerating broadband for new realities》报告的数据，全球互联网渗透率已由2019年的54%增长至2022年的66%，互联网用户数高达53亿人。全球宽带网络的普及以及互联网渗透率的提升进一步促进家庭用户对网络电视盒的使用率，尤其对部分发展中国家，互联网的普及和发展可促使其对电视盒的需求由传统的数字电视盒向网络电视盒转变；

另一方面，对于发达国家的家庭用户，随着运营商着力于智慧家庭生态的构建以及全球流媒体行业的发展，能实现观看全球流媒体内容并能实现购物、玩游戏、多终端互动等功能的大屏多媒体终端已逐渐成为其重要娱乐场景之一，可见发达国家的家庭用户对电视盒的性能和娱乐性等提出更高的要求。综上，不同发展程度的国家及地区对网络电视盒有着不同程度的需求。

基于此，近年来，全球IPTV和OTTTV电视盒的出货量逐年上升。根据华经产业研究院数据，2020年全球IPTV和OTT电视盒出货量高达31,062万台，同比增长18.42%，预计2025年将达到43,340万台。

Android TV电视盒是近年来增长较快的OTTTV电视盒细分品类之一，Android TV电视盒行业的发展除了受OTTTV电视盒行业共性的驱动因素影响外，其本身具备的特性更是促使其获得高速增长的重要因素。

Android TV电视盒行业的发展除了受OTTTV电视盒行业共性的驱动因素影响外，其本身具备的特性更是促使其获得高速增长的重要因素。

近年来Android TV电视盒市场规模不断上升。根据Growth Insights的研究数据，预计2026年全球Android TV电视盒的市场价值将达到156.30亿美元，2021年至2026年复合年增长率为24.80%，Android TV电视盒市场正处于快速增长期。其次，根据博研咨询的研究数据，2022年全球运营商市场Android TV电视盒的出货量为4,324万台，同比增长25.22%，预计2025年将达到8,362万台。

4K/8K高清潮流推动OTTTV电视盒迭代升级，新增长空间显现

随着家庭娱乐设备由小屏幕向大屏幕转变，用户对高清视频的需求不断增长。首先，在同样的分辨率下，大屏幕的像素点会变大，从而导致图像细节不清晰并影响观看体验，因此用户对具备更高分辨率的视频的需求随之增长。其次，对于家庭影院等大型娱乐设备而言，高分辨率的影像可以提供更加身临其境的观影体验，从而吸引更多用户购买高清视频内容。另一方面，宽带网络技术的普及和发展可以大幅提高网络带宽和传输速度，有效缩短数据传输时间，减少视频卡顿和缓冲等问题，使得用户可以更流畅地观看高清视频内容，进而为高清视频的发展奠定基础。

用户对高清视频需求的不断增长以及对更佳观看体验的追求，促使视频清晰度从标清到高清到4K/8K超高清的不断升级迭代，由此带动用户对支持4K/8K超高清视频的智能终端的需求增长，推动OTTTV电视盒的迭代升级。根据Trendforce、Wits View、JEITA的研究数据，全球4K超高清电视出货量已从2018年的1.09亿台增长至2021年的1.28亿台，预计2026年出货量将达到1.69亿台，渗透率达71%；同时，根据Wits View的研究数据，2020年全球8K超高清电视的出货量为49.40万台，同比增长157.02%。可见，目前4K超高清电视的渗透率已处于较高水平，8K超高清电视的出货量虽不多，但目前正处于快速增长阶段。

基于此，在高清视频需求以及4K/8K超高清电视渗透率提升等因素的驱动下，作为与超高清电视配套使用的4K/8K电视盒的市场需求也将随之增长。由于高清内容多集中于游戏、电影、流媒体等领域，所以OTTTV电视盒向4K/8K升级的需求更加迫切。因此，具备4K/8KOTTTV电视盒产品研发能力的设备厂商将具备更强的市场竞争力，并能抢占新的市场增长空间。

全球智慧家庭的建设发展促使家庭用户对智能组网设备需求上升

智能手机、平板电脑和笔记本电脑等电子产品的普及以及社交媒体、在线支付、电子商务、在线教育等互联网应用的不断丰富，使得越来越多的人被互联网服务的便利性和实用性所吸引，全球互联网用户不断增长。根据Statista的研究数据，全球互联网人口数由2005年的10.23亿人上升至2022年的53亿人，占全球人口66%，年均复合增长率达到10.16%。使用互联网服务的人数上升，带动着家庭网络通信设备的需求上升。

根据研究机构Verified Market Research发布的《全球家庭网络通信设备研究报告》，2021年全球家庭网络通信设备市场规模达176.7亿美元。报告指出，在家庭网络通信设备技术持续创新以及物联网技术发展的背景下，2030年全球家庭网络通信设备市场规模将达到283.5亿美元，2022-2030年均复合增长率将达到4.83%。

在细分市场方面，根据研究机构Dell’Oro Group和中邮证券研究报告，全球用于FTTH（光纤到户）部署的PON设备收入预计将从2021年的93亿美元上升到2026年的136亿美元。上升的主要原因是北美、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）和CALA（加勒比海和拉美地区）的XGS-PON部署推动。另外，根据研究机构BCC Research发布的《2021-2026年全球家庭无线路由器研究报告》，2021年全球家庭无线路由器市场规模达19亿美元，预计到2026年全球家庭无线路由器市场规模将增长至31亿美元，2021-2026年的年均复合增长率为10.40%。其中，Wi-Fi6/6E标准的产品在未来几年将保持较快的增长。根据IDC预测，到2025年，Wi-Fi6/6E产品的出货总额将达到52亿美元，其中Wi-Fi6E产品的占比将达到42%。

智慧家庭建设将进入加速期。根据Statista数据，全球智慧家庭市场规模预计从2022年的1,176亿美元增长到2027年的2,229亿美元，年均复合增长率12.47%。智慧家庭渗透率预计从2022年的14.2%上升到2027年的28.8%，涨幅超过100%。

由于家庭IoT可涉及智能照明、家电控制、环境监测、影音娱乐、健康管理等方面，涉及的IoT在线设备数量较多，设备之间数据通信较为频繁，因此为了实现不同设备之间的便捷互联和信息互通，用户对家庭智能组网的需求随之增长。在此背景下，具备协助运营商为家庭用户提供智能组网解决方案的设备厂商将能抢夺发展先机。