仁怀酱酒产业带与天猫超市就中国酱酒馆达成战略合作 强强联手 共同打造酱酒新零售样板

2月28日，贵州省仁怀市人民政府代表仁怀酱酒产业带与天猫超市在杭州签署战略合作。仁怀市委常委、仁怀经开区党工委书记刘进，天猫超市总经理刘一曼代表双方签约。遵义市委常委、仁怀市委书记芦忠于，阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏共同见证。

本次战略合作围绕中国酱香白酒核心产区（仁怀）名酒馆（以下简称“中国酱酒馆”）项目展开，内容涵盖产业带品牌共建、消费者培育、中国酱酒馆产品营销和推广三大方面，致力于共同打造酱酒新零售样板。

启动仪式上，双方宣布天猫超市中国酱酒馆线上馆将于3月正式上线，该线上馆将由中国酱酒馆荣誉运营方1919协同天猫超市共同运营管理，展开线上线下一体化运营。自此，除了在中国酱酒馆线下门店外，消费者打开天猫超市也能一站式购齐仁怀好酱酒。

强强联手，共同打造仁怀酱酒新零售样板

中国酱香白酒核心产区（仁怀）名酒馆，是由仁怀产区牵头，1919进行荣誉管理的创新酒类连锁项目。

项目主打仁怀名优酱酒，依托1919全国31省连锁渠道，提供供应链管理、门店运营管理、线上服务和IT技术等成熟的新零售服务，展开线上线下一体化运营。项目自诞生之初就肩负着构建仁怀酱酒产区面向全国消费者的产业直通车的愿景，既是仁怀政府打造的酱酒品牌展示的窗口，也是酱酒厂家销售的终端。

遵义市委常委、仁怀市委书记芦忠于表示，“天猫超市具有领先的数字化运营能力和海量的消费者用户，1919具有领先的酒类线上线下一体化运营能力和门店即时履约能力。中国酱酒馆‘线上+线下’营销渠道的全面推进，把仁怀优质酱酒产品与天猫超市数字化营销、1919优势渠道相结合，将实现产区、酒企、市场、消费者多赢的局面，实现仁怀产区核心酱香酒品牌销售规模、价值水平、服务能力的全面飞跃。”

阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏表示，“依托阿里的数字化能力，能够全面了解和洞察消费者的真实需求，助力品牌数智经营，从而获得确定性增长。作为仁怀酱酒产业带的重要合作伙伴，天猫超市将持续发挥数字化优势，给予中国酱酒馆相应的消费者洞察和运营、流量和资源等支持，全链路陪伴中国酱酒馆品牌成长，共同打造亿级产业带。”

1919电商运营公司董事长郑广先表示，“‘优质酱酒出贵州，核心产区在仁怀’，1919非常荣幸成为中国酱酒馆的荣誉运营管理方。在过去17年，1919始终致力于打造全面的酒饮服务生态系统。截至目前，1919全国门店超3000家，2023年目标突破5000家。依托连锁运营经验，1919将为中国酱酒馆提供供应链管理、门店运营管理、线上服务和IT技术等成熟的新零售服务，展开线上线下一体化运营。此次协同天猫超市运营中国酱酒馆的线上馆，将共同开启中国酱酒馆全国化布局的‘快车道’。此外，1919全国3000家门店的前置仓网点，以及最快“19分钟极速达”的履约能力，未来也将让全国消费者更快地享用仁怀高品质酱香。”

布局提速，中国酱酒馆2023年目标突破1000家

同日，中国酱香白酒核心产区（仁怀）名酒馆全国行杭州站活动也盛大开启。来自长三角地区的200余位酒商齐聚一堂，共话中国酱酒馆的行业价值与投资魅力。

中国酱酒馆强大的品牌优势让加盟商投资一家门店即可汇聚来自仁怀的20家知名酱酒，在品牌数量、产品品质、利润空间等诸多方面获得天然保障。同时，1919通过管理赋能、服务赋能、系统赋能、流量赋能四大体系，为加盟商主理的“中国酱酒馆”提供一站式服务，切实解决酒商的现实痛点。

当天，天猫超市中国酱酒馆线上馆即将上线的消息，让酒商们看到了这一创新酒类连锁项目更大的想象空间。有酒商直言：“中国酱酒馆从产品上是一店代理20家仁怀名酒。渠道上，在原有矩阵基础上，加上天猫超市线上馆，开一家中国酱酒馆约等于同时开了10家店。”

中酱馆连锁集团有限公司总经理冯然在现场表示，自去年9月底启动以来，目前中国酱酒馆已完成数十组加盟签约，山东、浙江、河南、广东、重庆、陕西等地已有十多家门店开业，中国酱酒馆的模式已逐步跑通，将开启全国拓展的加速档，“按照计划，今年中国酱酒馆门店将突破1000家。市场变化快、消费者需求升级快，我们必须更快！”

仁怀酱酒集团、夜郎古酒业、金酱酒业、国威集团、黔酒股份、钓鱼台酒业、国台酒业、怀庄酒业等仁怀名酒企代表均到场参会。夜郎古酒业董事长余方强表示，酿一瓶好酒不难，但把酒卖好是门大学问。 “中国酱酒馆”是政厂商联合推动的酒类连锁新模式，由政府牵头，产区背书，名酒助力，龙头连锁企业营运，此次加入天猫超市的强大力量，相信包括夜郎古酒业在内的仁怀酱酒火遍全网、全国都指日可待。

金酱酒业董事长汪洪彬认为，酱香全国化是个不变的趋势。随着老百姓对品质生活的不断追求，酱酒一定会蓬勃发展，未来三、五年酱酒一定仍是当红赛道。

国威集团董事长梁明锋对中国酱酒馆的未来充满信心，他表示，“我做酒做了30年，1919是零售终端最好的平台之一，我们仁怀产区是生产酱香白酒最好的产区。零售品牌（1919）+商品品牌（仁怀产区酱酒），双轮驱动，未来可期！“

茅台战略研究院顾问委员、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光断言，“虽然酱酒滚烫的时代已过，但酱酒还要再热十年。”杨光表示，酱酒运营新模式、新势力喷涌而出，由仁怀产区牵头，1919进行荣誉管理的中国酱酒馆创新连锁项目，加上天猫超市的线上数字化运营能力，未来的联合能量不可估量。