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迎驾贡酒重夺“徽酒老二” 企业价值却跌了两成

来源:中访网 作者:大雪财经 2023-01-18 09:42:00
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在连续五年被口子窖压制后,2022年上半年,迎驾贡酒营收、利润、增速全面反超口子窖,重新夺回“徽酒老二”的地位。

(原标题:迎驾贡酒重夺“徽酒老二” 企业价值却跌了两成)


在连续五年被口子窖压制后,2022年上半年,迎驾贡酒营收、利润、增速全面反超口子窖,重新夺回“徽酒老二”的地位。

数据显示,2022年上半年迎驾贡酒实现营收25.30亿元,同比增长20.38%;净利润7.79亿元,同比增长32.30%;而口子窖实现营收22.97亿元,同比增长2.42%;净利润7.40亿元,同比增长7.58%。

2022年前三季度,迎驾贡酒依然维持快速增长的态势,营收38.92 亿元,同比增长21.42%,归母净利润12.03 亿元,同比增长25%。

实际上,在2016年之前迎驾贡酒营收一直领先于口子窖,然而2017年开始,口子窖实现反超,夺下“徽酒第二”的位置。

此后迎驾贡酒、口子窖保持着你追我赶的竞争态势,即便迎驾贡酒在2022年上半年夺回“徽酒第二”的位置,但可以看到双方差距十分微小,可见“徽酒老二”的争夺已然白热化。

值得注意的是,迎驾贡酒虽然重新夺回“徽酒老二”的位置,但是其企业价值却不增反降。

今年1月13日,胡润研究院发布的《2022胡润中国500强》显示,迎驾贡酒以405亿元价值排名328位,在500强中的排名下降了29名,企业价值下降了22.1%。

显然,在安徽省内,迎驾贡酒已成为数一数二的区域型白酒品牌,但是放到全国市场上来看,与全国型白酒品牌相比,迎驾贡酒依然逊色不少。

中国白酒行业有“东不入皖,西不入川”的说法,在四川区域内,市场被“川酒六朵金花”把持,安徽区域则有“徽酒四朵金花”,其他品牌很难打入这两地的市场。但五粮液、泸州老窖等川酒品牌已从区域型白酒发展成分全国型名酒。

相比之下,“徽酒四朵金花”中无论是徽酒老大古井贡酒,还是老二迎驾贡酒则明显困于安徽市场,全国化扩张不足。

以2021年为例,当年迎驾贡酒实现营收43.05亿元,其中安徽市场营收27.34亿元,占比63.5%,而其他区域市场收入为15.71亿元,占比为36.5%。古井贡酒2021年实现营收132.70亿元,其中华中地区的营收占比达到了85.23%。

实际上,迎驾贡酒也算是历史上的名酒。相传,迎驾贡酒源自西汉元封五年(前106年),汉武帝南巡霍山,当地官民献酒迎驾,武帝饮后御封为贡酒,“迎驾贡酒”由此得名,目前迎驾贡酒被认定为“中华老字号”、“中国驰名商标”。

但迎驾贡酒却困于中低端市场。资料显示,目前迎驾贡酒产品主要分为中高档、普通白酒2大品类,其中中高档主要以生态洞藏、迎驾金星、迎驾银星系列为主,普通白酒主要为百年迎驾、糟坊系列等口粮酒为主。

2003年,迎驾贡酒推出金银星系列,卡位60元价格带,布局当时主流价格带升级,由此迎驾快速成长为徽酒第二。然而随着2011年省内主流价格带逐渐升级到80-120元价格带,金星、银星单品有所熄火。

而同一时期古井贡酒凭借年份原浆系列快速崛起,口子窖也凭借定价168元的“口子窖6年”迎来爆发期。2015年时,口子窖净利首次超过迎驾贡酒,并在2017年实现全面反超。

为此,2015年迎驾贡酒年推出生态洞藏系列(洞6/9/16等),布局中高端,次高端价格带,卡位150-400元价格。此后,迎驾贡酒中高端产品(包含洞藏、金星、银星系列)占比呈现加速提升趋势,自2015年占比51.5%提升至2021年的71.5%。

不过网上销售显示的却是另一种情况。在迎驾贡酒天猫官方旗舰店中,坛装老酒及大师相关产品,销售仅为个位数;生态洞藏系列销售也普遍只有两位数。而店内最受欢迎的10款产品,单瓶售价均在100元以下。

与此同时,迎驾贡酒大多数产品单瓶售价均在600元以下。对于安徽市场的酒企来说,200元是生存线,400元是竞争线,600元以上是发展线。但放在全国市场上来看,600元以上的产品才有资格冲击高端市场,而这一价格带几乎被茅五泸等全国性名酒占据,这也进一步导致迎驾贡酒困于安徽市场。(来源|商业华观)

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