线上消费占比持续提升 国货形成新热潮

11月15日，国家统计局发布数据显示，今年前十个月，我国线上消费占比持续提升。

具体来看，1—10月份，全国实物商品网上零售额同比增长7.2%，增速比1—9月份加快1.1个百分点，对市场销售增长拉动超过1.5个百分点；占社会消费品零售总额的比重为26.2%，比1—9月份提高0.5个百分点，自8月份起占比连续上升。

“尽管消费市场受到短期冲击，但是居民基本生活消费得到保障，网上零售对市场销售的带动作用持续显现，一定程度上支撑了消费，网上零售增长加快。”国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖在当天国新办举行的新闻发布会上表示。

值得一提的是，实物商品网上零售额在稳步增长的同时，线上商品消费的特点也愈发明显。从各类头部电商平台陆续发布的双11消费数据看，国货产品消费热度不减，新品牌数量与商品种类均快速扩充是线上消费领域的一大特征。

具体来看，老牌电商京东近日发布的11.11消费趋势显示，在成交额TOP20品牌中，超80%是中国品牌。其中中国品牌成交额占比TOP5品类为手机通讯、电脑办公、家用电器、食品饮料和数码，而成交额增速较快的品类则为钟表眼镜、营养保健、珠宝首饰、宠物生活、运动户外。此外，中国品牌商品数整体稳步增长，其中老字号品牌商品数同比增长19%，更为亮眼。

直播电商方面，以供应链为核心的辛选集团11月15日公布2022年双十一数据显示，销售额破千万的国货品牌超过百个。

具体来看，辛选30余名主播为1600多个品牌带货，SKU超3万，累计带货1.16亿单产品，其中销售额破亿的直播有18场。其中，在辛选直播间累计销售额破千万的国货品牌有116个，累计销售额前20的国货品牌共带货800万单，累计销售额超32.5亿。值得一提的是，双十一前夕，辛选宣布智能云仓双11首次投入使用，最多可接收1000万单订单，峰值时可实现接收1000万单订单。

社交电商龙头抖音电商近日发布“抖音双11好物节”数据报告也显示，品质国货越来越受到消费者的青睐。

其中，在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品的占比超过了90%。以家电类产品为例，添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人销售额居于前列。鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产品牌服饰也颇受欢迎。

在业内看来，近年来，国货品牌在产业与消费两端形成新的热潮。“国货的崛起说明中国企业从跑量时代进入了打品牌，拼服务的时代。与此同时，国货品牌要投入更多的研发完善产品，要在售后上加强服务保障能力，要注重消费者的口碑。展望未来，国货发展的趋势还将延续。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林对证券时报·e公司记者表示。