疫情致广告需求疲软 分众传媒上半年业绩预计下降五成

（原标题：疫情致广告需求疲软 分众传媒上半年业绩预计下降五成）

财联社7月13日讯（记者 陈晨）受今年疫情反复影响，互联网广告运营商分众传媒（002027.SZ）业绩承压。一位接近分众的相关人士对财联社记者表示，疫情影响对于广告行业的影响很大，客户投放需求锐减是影响业绩的根本原因。

今日晚间，分众传媒发布2022年上半年业绩预告，预计实现净利润13.69亿元-14.49亿元，同比下降50.05%-52.81%，去年同期净利润则为60.63亿元。

而对于业绩下降的原因，分众传媒在公告中表示，受三月份以来各地疫情的影响，广告市场需求疲软，尤其在四月和五月，公司部分重点城市广告正常发布受限，经营活动受到重大影响。

但公司方面同时也指出，六月以来随着全国疫情防控形势好转，市场需求回暖，公司各项经营指标正在有序恢复和改善。

财联社记者了解到，分众传媒的经营业务主要以楼宇媒体广告投放（包括电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体广告投放业务为主，而这两方面业务受相关政策和疫情影响较大。“媒体广告行业是‘疫情’重灾区，去年双减政策实施后，教育类客户的广告投放需求锐减更是雪上加霜，使得以广告为主营业务的广告公司面临更大的经营压力。”前述人士坦言。

但同时该人士也认为，传统互联网广告的经营受大环境影响较大，随着疫情转好，消费复苏，互联网广告市场也会向好。抖音、快手等电商广告也正在为互联网广告提供新增长。

首创证券研报表示，互联网广告市场的景气程度将跟随消费市场的增强预期而修复，平台经济有希望逐步回暖，互联网广告市场也有望共振向上。

另外值得一提的是，关于今年分众传媒的展望与布局，董事长江南春在此前举行的业绩会上表示，公司长期看好海外业务的发展潜力并将持续推进。 2022年公司将深耕已出海地区的业务，并加速对其他地区的布局，未来目标覆盖日本、印度、马来西亚、菲律宾、越南等国家。

（编辑 刘琰）