一文带你看2022年互联网广告与传统媒体广告发展现状对比 两者市场规模增长率差距逐步扩大

（原标题：一文带你看2022年互联网广告与传统媒体广告发展现状对比 两者市场规模增长率差距逐步扩大）

行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等

本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告与传统广告对比等

——市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国互联网广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国互联网广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对互联网广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。

——互联网与传统媒体广告收入规模对比：互联网广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式

2016-2020年中国五大媒体广告收入规模持续提升，其增长主要来自于互联网广告收入规模的扩大。疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变;同时互联网技术的升级创新了互联网广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此互联网广告的价值愈发凸显，推动广告主将更多的广告预算向互联网广告倾斜，使得互联网广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式。

——互联网广告与传统广告市场规模增长率分析

从收入增速方面，2017-2020年，互联网广告市场增速均在10%以上，2020年增长率稍有下降，增长率为13.85%;而传统广告市场，因互联网广告市场对其市场的蚕食， 2017-2020年，传统广告市场呈现出负增长，2020年增长率为-20.90%。

——互联网与传统媒体广告效果对比

互联网广告相比较传统媒体而言，在广告发布方面能够拥有更多的自主权，在收费方面能够更加灵活，在效果评定方面能够更加客观。具体分析如下：

——互联网与传统媒体广告自适性对比分析

自适应性是指生物变更自己的习性以适应新的环境的一种特征，将这种思想运用于广告领域，可以很好的解释广告形态的演变过程。网络媒体的广告自适系统是基于防御功能的敏捷反映系统，即其把握网络互动的本质，调整基点放在防止和跟踪错误，但与传统媒体的不同时，网络媒体的目标没有限于现状的控制，而是在缺陷跟踪后的快速重构。所以互联网的广告自适性优于传统媒体。

综合来看，2016-2020年中国五大媒体广告收入规模持续提升，其增长主要来自于互联网广告收入规模的扩大。就增长率而言，互联网广告呈现两位数的增长率，而传统广告增长率为负。互联网广告与传统媒体广告相比，能够更及时、更客观、更广泛的传播信息，同时互联网技术的升级创新了互联网广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此互联网广告的价值愈发凸显，推动广告主将更多的广告预算向互联网广告倾斜。