东方叙事时代，中文在线找到内容出海“新大陆”

2025年4月29日,中文在线(300364.SZ)发布2024年财报,并于5月7日举行了中文在线2024年度业绩说明会。数据显示,中文在线全年实现营业收入11.59亿元人民币,其中,境外收入3.03亿元人民币,同比增长132.41%。此外,境外收入占营收收入的26.15%,较2023年度提高16.89个百分点,成为重要亮点。

国际化也是中文在线今年股东信的核心主题。在这封题为《开启东方叙事的大航海时代》的股东信中,中文在线董事长童之磊提出一个核心预判:未来十年,全球内容产业最大的战略机会,就是国际短剧市场,有机会增长为千亿人民币赛道,甚至是千亿美金赛道。同时,中文在线将AI与人才视为短剧出海的“双核引擎”。

这一表述进一步官方认证了短剧出海在中文在线战略中的位置。事实上,去年中文在线就提出了“国际优先”的战略。当前,出海短剧正处于战略投入期,市场前景广阔,加大推广及研发投入,用创业精神和战斗力,锁定切入点、极速行动,提高业务规模份额,确是第一要义。

东方叙事时代来临,短剧出海迎历史机遇

出海是大多数中国企业避不开的话题。从GDP角度来说,中国只占全球不到20%,还有广阔的海外市场空间等待探索。对大多数中国企业来说,国际化、尤其是面向欧美等发达国家的出海,通常意味着更大的市场,以及更有购买力的消费人群。

另一方面,站在大国崛起维度,出海已经是中国企业的“必选题”。从华为到大疆,从海尔到小米,从TikTok到DeepSeek,从黑神话到哪吒,中国企业不断让世界“惊艳”。童之磊预判,随着中国在全球影响力的提升,中国需要自己的跨国公司,完成这一轮东方叙事,“这是我们这代企业的历史机遇和使命。”

无论开拓市场机遇,还是乘势大国崛起,都要彻底转变思维,从国内存量市场竞争,切换到全球增量市场发展。那么,在开拓全球市场的过程中,内容公司应当如何打磨出海“产品”?童之磊认为,简单的文字翻译只是最原始的1.0版本,只有如同TikTok一样,不是简单把抖音搬到海外,而是基于算法,通过全球不同国家的“本地用户”进行内容再创造,创造一种全新的短视频模式,才能超越产品维度,带动全球内容产业进入东方叙事时代,获取更广阔的利润空间。

从这个角度来看,短剧是内容产业“模式出海”的最佳试验田。成熟的中国短剧模式、可观的用户存量,使得中国出海内容平台能轻易把握用户喜好。例如中文在线参股公司CMS早在2017年就推出互动小说平台Chapters和网文平台Kiss,如今欧美短剧市场爆火的霸总、狼人、吸血鬼题材,都是Chapters和Kiss爆火过的方向。

2025年确实是布局海外短剧的最佳契机。SensorTower显示,今年3月中国非游戏App的海外收入榜中,有5款短剧App排名前十。中国短剧已经成为继美国电影、韩国电视剧、日本动漫之外的“第四大国际文化现象”。中文在线作为国内首批布局短剧赛道的企业之一,已面向海外推出两大短剧平台App:Sereal+和UniReel,前者全班当地制作人马,已覆盖全球100多个国家和地区;后者由其日本子公司推出,多部短剧贴合日本社会国情,很快掀起巨大讨论。

这种“模式创新”正在形成规模效应。依托海量IP储备与内容经验,加上优秀的本地编剧、演员,输出符合当地用户需求的优质IP,中文在线已制作近百部海外短剧,短剧事实上已经成为中文在线的战略性增长引擎。或许也正因此,童之磊有底气抛出那句“无论短期商业回报如何,全球短剧战略都会坚定推进。”

正如童之磊在2024年度业绩说明会上所说:“真正有持续价值的‘模式输出’,不是把一套中国经验强行嫁接,而是通过‘技术+组织+IP’的本地重构能力,把中国内容工业方法论“标准化复制”到全球市场。目前我们的实践已初见成效,未来也将持续打磨可规模化、可移植、可盈利的全球短剧商业模式。”

AI+人才,两大“核动力”加速出海

一位称职的巨轮掌舵者,能根据天时随时调整航向,也有指挥落地的能力。那么中文在线这艘巨轮,面向短剧出海的既定航向,如何加速前进?童之磊的答案是,“AI”和“人才”。

AI是内容全链条降本增效的重要支点。依托强大、可落地的生成式AI能力,内容不只是文字,而是涵盖图像、音频、动漫等多模态IP,从IP创作、形象生成,到AI短剧、动漫,再到衍生品开发与销售,构成一个可持续、自驱动的IP价值闭环。

这需要技术积累。技术通常是内容公司的“软肋”,却是中文在线的“舒适区”。2023年中文在线推出创作大模型“中文逍遥”,今年3月推出英文版“xiaoyao.ai”。相比通用模型,逍遥大模型更理解文化创作的规律和精髓,这种专业领域“know-how+AI技术"的组合,让中文在线在全球内容竞争中占据了独特的技术高地。

在动态漫等更易变现的产品形态中,AI已经带来显著成本与效率优势。2024 年,中文在线利用 AI 技术制作近百部漫画、动态漫作品,累计观看量超30亿次。其中AI动态漫作品《全民转职:我的技能全是禁咒》蝉联腾讯动态漫收入榜Top5,更有多部爆款作品不断上榜,全网首个运用AIGC技术改编短剧的动态漫《重生天尊在都市》已日更上线,其中《开局物价贬值百万倍》《我在诡秘世界玩嗨了》等作品在抖音端原生榜单多次上榜。Sereal+则依托自研“短剧推荐引擎2.0”,通过深度学习,系统可在首页瀑布流、智能播单等6个核心场景实现精准推送,新算法使优质内容曝光效率提升65%,用户每日观看时长平均增长150%。从生产端到投放端,AI正在全方位助力中文在线的出海业务。

童之磊认为,AI正在重构内容产业的生产逻辑和价值结构。中文在线对AI的战略定位是“平台级能力”,而非单点工具。AI赋能对中文在线来说,是一次从“工具思维”向“生态思维”的战略跃迁。

除了AI引擎,人才是中文在线出海的另一个“核动力”。真正的国际化,不只是内容出海,更是组织、人才与文化的全面出海。童之磊认为,对人才的投资就是对组织生命力的投资,尤其短剧出海恰逢其时的当下,更需要具备全球化视野、全球化能力、全球化决心的人才。

在人才积累上,中文在线已经拥有先发优势。作为中文内容出海的先行者,中文在线早在2016年就布局出海业务及其配套组织人才架构,并通过三家全资子公司(COL Media、COL Web、COL Japan),构建了覆盖北美、东南亚、日本的多点布局。Sereal+、UniReel上线即爆火,背后均是“熟悉本土文化的创作人才+精通国际规则的管理人才+掌握前沿技术的复合人才”的系统性支撑。

中文在线还在持续引进AI算法、内容等关键岗位,拓展全球人才的复利效应,例如其收购的原创国漫IP《罗小黑战记2》大电影将于今年暑期上映。据悉,《罗小黑战记2》会面向海外多地区发行,拓宽IP影视发行的全球覆盖深度与广度。

短剧大航海征程,刚刚开始

有战略思考,有执行路径,既回应了投资者对盈利能力的关切,也为实现“全球数字文化内容领跑者”愿景提供了明确路径。在今年初的上市十周年内部信中,童之磊还写过一句话:“‘而今迈步从头越’,2025年是我们新的开始。”

客观来说,2025年确实是中文在线的重要转折点,也是中文在线成立25周年、上市10周年之际。10年市值增长20余倍,这不是一件容易达成的事情。

而比当下更重要的,永远是未来。当前,短剧出海赛道仍处于初期发展阶段,群雄逐鹿之下,仍是蓝海市场,今年会成为定局之年。全力投入之下,中文在线能否通过技术、组织人才突破,实现海外短剧业务规模“质”的飞跃,巩固行业地位?2025年十分值得期待。

从更大的视角来看,这是一大批中国公司的集体涌现。童之磊在股东信中透露,当前海外短剧内购收入排名前50的应用中,八成由中国公司开发,中国内容产业拥有了走向全球的系统能力。

“如果说《大红灯笼高高挂》和《卧虎藏龙》曾经是海外用户认识中国文化的一扇窗口,那么今天,我们有机会用短剧为海外用户重新建一座‘文化港口’。在东西方经济与文化世代交替的‘十字路口’,我们的大航海征程才刚刚开始。”

或许,这才是中文在线所代表的一批中国本土内容公司,布局未来十年的真正筹码。