电视产业：高端化和智能化“看起来很美” 成本上涨或助推产业升级

（原标题：年终报道｜电视产业：高端化和智能化“看起来很美” 成本上涨或助推产业升级）

2020年，整个家电市场都面临着终端销量低迷、上游成本上涨的压力。尽管如此，智能电视行业却依然迎来不少入局者，OPPO、华为、小米等手机厂商继续在电视行业“搅弄风云”。

虽然整体销量下滑，但激光、OLED两大高端市场出现逆市增长，多家企业在接受财联社记者采访时均表示，将聚焦高端化及5G+AIOT+8K的智能化。

“目前电视厂商在智能化方面尚未看到颠覆性突破，但渐进式的高端化趋势已经逐步显现，可以看出，电视企业已经在向高端化和智能化的深水区迈进。”家电行业业内人士丁少将向财联社记者指出，“2020年的电视市场整体呈现销量低迷的状态，但高端市场有亮点可寻。上游面板价格上涨，虽为企业带来一定压力，但从长远来看利于产业发展。”

智能化仍需探索

近年来，电视行业吸引了不少科技、手机公司进场。2020年手机厂商布局智能电视的热度也并未减退。今年10月份，OPPO发布两款智能电视产品宣布进军电视领域；华为从去年发布智慧屏之后也不断深耕，并于近日发布智慧屏S系列。

“手机公司进入电视领域在过去几年都有一个持续的过程，而这些企业进入到电视领域最大的作用，就是让电视的功能和产品形态发生改变，使电视具备更多智能化的功能，如华为的智慧屏，其本质上就是电视。”家电行业分析师刘步尘指出，“这些企业的进入也大幅度拉低了电视行业的盈利能力。而华为进军电视领域的意义更大一些，引发了企业在智能屏幕上的布局。”

事实上，电视企业2020年也都在智慧屏上大做文章。“2020年以‘聚焦5G+AIOT+8K，推极智屏’为产品推广主轴，坚决打造5G+8K品牌心智。市场主要工作聚焦在5G+8K全场景新零售直播形式上，如总裁直播、跨界直播、跨国直播、云旅游、珠峰超长直播、城市印象直播等多种新形式。”四川长虹相关负责人向财联社记者表示。

日前，海信也发布了新一代社交电视，支持1000方视频通话。但在业内人士看来，目前电视厂商的智能化依然有待突破。

“电视的智能化，受制于整个生态体系的发展，5G虽然已经到来，但在消费端的影响还没有体现，电视行业在智能化相关技术上，比如摄像头、交互等方面没有问题，却没有突破性的进展。”丁少将认为，“在教育、游戏上没有看到爆款的亮点，这也是整个行业需要突破的问题，关键在于没有看到具有引领意义的场景化需求。”

“搅局者”助推市场扩容

受新冠肺炎疫情影响，电视行业整体处于下滑状态。但在业内人士看来，电视产业的高端化趋势在2020年更加明显。

根据中怡康发布的数据，上半年国内彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%；零售额516亿元，同比下降22.2%。但激光电视逆势增长80.3%，成为行业唯一正增长的电视品类。

“虽然在电视行业中，显示技术之争一直存在，今年也确实是激光电视发展较好的一年。首先，激光产业迎来了三星等重要玩家进入，阵营扩大。从技术层面来讲，激光电视也从原来的大尺寸覆盖到中小尺寸，整个产业也更加成熟。”丁少将告诉财联社记者。

2020年11月份，三星在韩国及北美市场发布并销售激光投影电视“The Premiere”系列，其中LSP9T售价749万韩元(约合人民币44000元)，LSP7T售价449万韩元(约合人民币26000元)。

“激光电视作为引领下一代显示技术的代表性产品，具有大屏幕显示、健康护眼、高色彩表现力，以及低功耗等优势。要想让激光电视这个新物种走进用户家庭，需要攻克诸多技术难题。”海信相关负责人向财联社记者强调，“海信在激光电视领域累计申请专利1203项，已形成完整的理论与试验体系。”

此外，OLED电视市场在2020年也进一步扩大。“‘双11’当天，电视品类中超大屏电视销量同比增长6倍，激光电视、触控教育屏、社交电视、OLED等中高端产品，成交额同比增长4.5倍。”京东家电相关工作人员告诉财联社记者。

而今年以来，除创维、LG等OLED阵营的老品牌，华为、小米等也相继布局该市场。今年7月，小米发布首款OLED电视，并于近日推出透明OLED电视；海信日前与渠道商京东联手发布了星河系列OLED电视，首次将65英寸OLED电视价格降到万元以下。

“OLED电视在中国已经发展了多年，但没有大的突破。小米、华为等品牌的进入，会令OLED电视的市场份额取得进一步提升。另外，价格下探也有助于其在市场中的推广。”丁少将坦言。

成本上涨或激发产业升级

2020年的电视行业还面临上游面板价格上涨的压力。Omdia统计数据显示，11月末，55寸4K LCD电视面板的价格是170美元，而一年前的价格只要100美元，一年内上涨了70%。

12月24日，群智咨询(Sigmaintell)公布的预测数据显示，2020年12月-2021年1月全球液晶TV面板价格维持上涨趋势，涨幅相较前期有所缩窄，但涨幅依然较大。

在刘步尘看来，面板价格不会以高位的速度一直增长。“今年电视整机销售厂家压力本身较大，面板价格上涨会导致下游企业承受更大压力。电视企业既要承受来自上游的压力，又要面临本就下滑的电视市场，在销量本身下滑的情况下，企业缺乏提价动力，而这种压力最终也会传导到上游，面板也就缺乏大幅上涨的空间。”刘步尘说。

“近年来面板价格一直在低位运行，这也导致电视行业价格战肆虐。2020年下半年以来面板价格上扬，会对终端厂商形成压力。因为长期价格战导致电视行业的消费环境已经成为价格导向，也就是消费者习惯了低价位的电视，而终端厂商是否要把成本上涨的压力传导给消费者，是一个需要审慎思考的问题。”丁少将认为。

奥维云网数据显示，今年“十一”大促期间，彩电市场均价不降反升，其中线上市场均价达2508元，同比大幅增长23%，线下均价为4613元，同比增长7.6%；环比来看，自8月以来，彩电线上及线下市场均价便呈现明显上升趋势，“十一”大促线上均价较“618”高出540元。

针对上游面板价格上涨的问题，创维、长虹等企业均未作出正面回应。不过在业内人士看来，布局高端化、提升产品价值是企业面对上述问题的关键。

“具备品牌拉力的大企业具有供应链、资金优势，面对成本上涨可以采用提前备货等方式应对，不过中小品牌在这个过程中就面临很大压力。”丁少将向财联社记者指出，“这对产业来说是一件好事。过去面板一直价格较低，很多企业面临亏损运营的情况，如今面板价格上涨，一方面可以让面板企业有更多精力放在高端产品的研发上，另一方面也可以缓解电视厂家价格战的趋势，使企业可以更多思考以技术创新拉动企业增长。”