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换个“药方”推进产品多元化?格力电器悄然上线“大松”牌手机

来源:财联社 作者:徐学成 2020-12-09 15:36:19
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(原标题:换个“药方”推进产品多元化?格力电器悄然上线“大松”牌手机)

财联社记者最新获悉,以“大松”为品牌名的一款中档手机悄然在格力电器(000651.SZ)旗下的格力商城上线。在目前国内手机市场颇为拥挤的情况下,格力低调推出其手机,其用意尚不清晰,业内猜测,可能是产品多元化或是争夺智慧家居的终端入口。

在2016年,格力电器就试图通过手机产品争夺智慧家居的终端入口,但未达预期。有分析认为,如果格力电器是把手机当成公司多元化拓展的关键一环,则其前景亦并不明朗。

“大松”牌手机分为两种配色,共计4种规格。手机均采用骁龙765G处理器,价格分为2699元和2999元两档。以此来看,该款手机应定位于中端市场。记者分别在京东、淘宝以及苏宁易购3个主流电商平台搜索,但未发现有大松手机在售(淘宝已有该款手机的贴膜出售)。不难推测,格力电器此次应主要是通过自有平台销售,可见其对大松手机上线的处理十分“低调”。

“格力电器的用意确实值得揣摩,”一位从业多年的手机经销商对记者透露,仅就手机产品线来看,格力电器在线上线下渠道均未大面积铺货,由此可见其对这款手机的预期应该是相对保守的。

“目前国内市场基本就是苹果、华为、小米和“蓝绿”阵营的天下,别的牌子要想插足,前景并不乐观,”该经销商表示。

市调机构Counterpoint Research 发布的中国智能手机市场报告亦显示,至第三季度,华为、VIVO、OPPO、小米和苹果分别居国内市场出货量前五,且合计占据了超过97%的市场份额。

然而,与今时今日不同,2016年,格力电器推出同名手机的时候,董明珠还亲自坐阵,为旗下手机产品“摇旗呐喊”,试图以此来打动格力电器的“粉丝”们。当前,格力手机在格力商城中依然有售,其中“格力三代”手机最高售价高达3600元,与“友商”某些主打旗舰机的定价相当。

只不过,时至今日,外界并不能准确地获知格力手机这些年的销量到底如何。事实上,在格力电器众多的多元化产品序列中,手机的角色已然十分尴尬。从近3年的营收结构来看,2017年至2019年,格力电器空调产品占据营收的比重分别为82.26%、77.83%和69.16%,但公司对手机业务的开展情况却始终未作详细说明。

财联社记者则了解到,除寄希望于手机来开拓多元化业务外,将自有手机打造成智能家居生态的“入口”,亦是公司的考量之一。“打造这个生态的一个重要基础在于产品类型能与之匹配,从消费者的角度来说,也就是他愿意去购买你的不同类型的产品,但格力电器的产品多元化一直没得到市场的‘回应’。可能从这个角度来说,手机作为入口的意义也就变得没那么重要了,”上述经销商人士表示。

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