换个“药方”推进产品多元化？格力电器悄然上线“大松”牌手机

（原标题：换个“药方”推进产品多元化？格力电器悄然上线“大松”牌手机）

财联社记者最新获悉，以“大松”为品牌名的一款中档手机悄然在格力电器(000651.SZ)旗下的格力商城上线。在目前国内手机市场颇为拥挤的情况下，格力低调推出其手机，其用意尚不清晰，业内猜测，可能是产品多元化或是争夺智慧家居的终端入口。

在2016年，格力电器就试图通过手机产品争夺智慧家居的终端入口，但未达预期。有分析认为，如果格力电器是把手机当成公司多元化拓展的关键一环，则其前景亦并不明朗。

“大松”牌手机分为两种配色，共计4种规格。手机均采用骁龙765G处理器，价格分为2699元和2999元两档。以此来看，该款手机应定位于中端市场。记者分别在京东、淘宝以及苏宁易购3个主流电商平台搜索，但未发现有大松手机在售(淘宝已有该款手机的贴膜出售)。不难推测，格力电器此次应主要是通过自有平台销售，可见其对大松手机上线的处理十分“低调”。

“格力电器的用意确实值得揣摩，”一位从业多年的手机经销商对记者透露，仅就手机产品线来看，格力电器在线上线下渠道均未大面积铺货，由此可见其对这款手机的预期应该是相对保守的。

“目前国内市场基本就是苹果、华为、小米和“蓝绿”阵营的天下，别的牌子要想插足，前景并不乐观，”该经销商表示。

市调机构Counterpoint Research 发布的中国智能手机市场报告亦显示，至第三季度，华为、VIVO、OPPO、小米和苹果分别居国内市场出货量前五，且合计占据了超过97%的市场份额。

然而，与今时今日不同，2016年，格力电器推出同名手机的时候，董明珠还亲自坐阵，为旗下手机产品“摇旗呐喊”，试图以此来打动格力电器的“粉丝”们。当前，格力手机在格力商城中依然有售，其中“格力三代”手机最高售价高达3600元，与“友商”某些主打旗舰机的定价相当。

只不过，时至今日，外界并不能准确地获知格力手机这些年的销量到底如何。事实上，在格力电器众多的多元化产品序列中，手机的角色已然十分尴尬。从近3年的营收结构来看，2017年至2019年，格力电器空调产品占据营收的比重分别为82.26%、77.83%和69.16%，但公司对手机业务的开展情况却始终未作详细说明。

财联社记者则了解到，除寄希望于手机来开拓多元化业务外，将自有手机打造成智能家居生态的“入口”，亦是公司的考量之一。“打造这个生态的一个重要基础在于产品类型能与之匹配，从消费者的角度来说，也就是他愿意去购买你的不同类型的产品，但格力电器的产品多元化一直没得到市场的‘回应’。可能从这个角度来说，手机作为入口的意义也就变得没那么重要了，”上述经销商人士表示。