产品卷入诈骗案突显品牌管控漏洞 完达山第四次IPO能否如愿？

第四次冲击IPO的完达山，近日却卷入了一起诈骗案。在业内人士看来，该公司目前正全力推进上市工作，若不能杜绝频繁发生的负面事件，或许会影响到上市的进程。

据北京电视台报道，有消费者花1万多元购买两箱宣称可以解决各种“疑难杂症”的牛初乳粉，服用后由于效果不佳报案。警方调查发现，该款牛初乳产品实际为食品，生产批号也为食品生产批号，却按照药品出售，产品出厂价约480元/箱，卖给老年人价格则达到6400元/箱。

该报道中并未明确展示涉事产品品牌，但从其产品样式可以看出，产品为完达山“乳臻牛初乳粉”。对此，财联社记者致电完达山相关负责人，对方声称，“会有负责此事的同事联系。”但截至记者发稿，尚未获取任何回应。

据了解，涉事牛初乳产品品牌虽显示为完达山，但该产品却由黑龙江康普生物科技有限公司生产。据天眼查信息显示，该公司自称目前是亚洲生产规模最大的牛初乳免疫球蛋白功能性产品生产加工企业，其产品可广泛应用于诸如功能性食品、医药保健品、乳制品及营养食品、化妆品、功能性饲料、宠物食品等众多行业中。而该公司股东为自然人段旭煌、郭阳、郑新民，分别持股40%、30%和30%，从股权上看与完达山并无直接关联，只有郑新民目前在黑龙江完达山豆奶食品有限公司担任董事一职。

无独有偶，去年4月，国家市场监督管理总局发布了30起保健市场“百日行动”典型案例，其中一起福建省厦门市查处某贸易有限公司虚假宣传案，完达山牌牛初乳胶囊被通报。与牛初乳粉案相同的是，该款产品同样不由完达山生产，生产公司为黑龙江福康生物科技股份有限公司，隶属于黑龙江省农垦总局牡丹江分局。

“挂完达山品牌，产品不由完达山生产，若品牌由完达山授权，后者就要负有连带责任。”乳业专家宋亮向财联社记者表示，“频繁出现‘贴牌’导致的恶性事件，完达山及北大荒集团应该对相关问题严格管理并追责。”

而值得一提的是，完达山目前正在加紧推进上市工作。今年10月份，该公司党委召开上市工作专题会议，主要内容即为加快推进公司上市相关工作。而其上市还得到了当地主管部门的支持，黑龙江省委常委、省委统战部部长聂云凌曾明确对外表示，省委统战部将认真研究了解到的情况，帮助完达山乳业协调解决改革发展中遇到的问题困难，把扶持措施落实到位，帮助企业做大做强，不断提升品牌影响力。

“品牌影响力的提升需要品牌美誉度的支撑，频频卷入负面事件，会影响品牌的打造。”一位不愿具名的业内人士向财联社记者指出，“组织架构和品控，以及品牌美誉度的管理，也会影响资本市场对其考量，完达山需要在管理层面进行梳理和优化，否则会对上市工作造成不良影响。”

而在宋亮看来，按照上市相关规定，盈利性、产品动销等方面没有问题的话，应该不会对上市造成影响。