完美日记母公司逸仙电商赴美IPO 高瓴创投连投五轮

11月19日晚，完美日记母公司逸仙电商(NYSE：YSG)将于北京时间当晚美股开盘时，在纽约证券交易所挂牌上市。

据了解，逸仙电商此次计划募资5.58亿美元，终认购人数突破3.8万人，认购金额超过15.9亿美元，包括高瓴资本、老虎基金、腾讯和云锋基金等多家知名机构参与了该公司的IPO认购。按照逸仙电商的计划，所募资金中，30%用于业务运营和其他一般公司用途，30%用于潜在的投资和收购，20%用于数据分析技术开发、产品开发等，20%用于线下门店扩张。

值得一提的是，高瓴创投是完美日记最大机构投资人，自2018年5月A+轮进入，之后后者每轮融资均持续加码，连续投资5轮。谈及对逸仙电商的投资逻辑，高瓴创投董事总经理戴粤湘表示，化妆品在中国是一个迅速增长的赛道。以中国为首的新兴市场，在2013年美妆消费需求已超过日本，成为全球第二大化妆品消费国，化妆品的消费增速也高于同期社会消费品零售的整体增速。

“创始人黄锦峰本身，对行业模式的思考、对机会和生意模式的把握视角都是非常创新和长期的，包括如何去切这个市场，如何看到机会，如何去理解这个机会背后的价值，以及如何去设计公司未来的路径等，和我们对这个行业的思考很契合。”戴粤湘说。

“完美日记是高瓴创投在消费领域第一个IPO。除资金外，高瓴创始人张磊给出的‘让女生快速变美的建议’被完美日记创始人黄锦峰全面采纳，及建议完美日记从单一品牌到美妆平台的转型，促其走上‘中国欧莱雅’的道路。”高瓴创投内部人士透露，“高瓴还帮助完美日记收购法国高端美妆品牌Galénic。”

资料显示，逸仙电商目前旗下拥有品牌包括完美日记(Perfect Diary)、小奥汀(Little Ondine)、完子心选(Abby 's Choice)等品牌。该公司2019年净收入为30.31亿元，较2018年的6.35亿元增长377.1%；2020年前9个月，收入32.7亿元，净亏损约为5亿元。其中，完美日记2019年销售占比逾97%，2020年前三季度占比约80%。

从现金流来看，逸仙电商今年前三季度，现金流为-9150万美元，而2019年和2018年该数据分别为-91万美元和-1410万美元。截至2020年9月30日，其持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总额为人民币19.65亿元，总负债为14.75亿元。

在业内人士看来，该公司今年前三季度的亏损与其集中线下布局相关。“将线上线下打通，是逸仙电商一直以来的计划。完美日记与传统品牌发展路径不同，是有线上数据和用户后，再赋能线下。有了线上数据，从选址到选品，到用户服务和用户数据都有留存，可以更好的指导线下门店的开设。”日化行业分析师、赛恩资本联合创始人夏天告诉财联社记者。