1年8名高管离任！东阿阿胶的路在何方？

东阿阿胶11月16日公告称，公司助理总裁及副总裁辞职。

值得注意的是，2020年内东阿阿胶已有8名高管发生职位变动。

2020年年初，东阿阿胶董事兼总裁、法定代表人秦玉峰离任，同一日，公司副总裁高登锋离任，接任公司总裁。之后于3月、4月、5月，均有高管离任，涉及财务总监吴怀峰，助理总裁田维，副总裁周祥山。而在最近的三个月内，9月监事岳晓华离任，10月副总裁王中诚离任。

东阿阿胶主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售，是中国最大的阿胶生产企业，是阿胶行业标准的制定者。

究其高管频繁调动的原因，跟近些年东阿阿胶的业绩变化不无关系。

在大健康时代的背景下，东阿阿胶作为阿胶行业的龙头，带领着阿胶在市场上叱咤风云，东阿阿胶的市场占有率曾一度远远甩开其他竞争对手。

2001年至今，东阿阿胶19年间涨幅竟然高达74倍。作为保健品来说，价格高昂。保健品作为滋补药品，并不是不可替代的。消费者大可以选择其他同等功效的药品来作为替代品。

况且随着东阿阿胶、福牌阿胶等专业阿胶品牌之外，同仁堂、宏济堂、九芝堂等一众老字号品牌也相继进入了阿胶市场。相比于其他阿胶生产商低廉的价格，东阿阿胶的市占率不断的被竞争对手吞噬。

资料显示，在2012年之前，东阿阿胶占据了80%的市场份额。但到了2016年，东阿阿胶的市场占有率仅为32%，竞争对手之一的福牌阿胶，市场占有率已超过了东阿阿胶，达到了34.81%。

高昂的价格带来的是市占率被强占，纵然东阿阿胶名气远大于其他阿胶厂商，但是消费者在购买时注重的还是性价比。毕竟人都会有这种消费心理的，有便宜的不买非要买贵的还是极少数。市占率被强占的同时，东阿阿胶的业绩也开始走下坡路了。

东阿阿胶的业绩在2018年开始下降，2019年出现了亏损。连续两年业绩下滑，据2020年中期财报显示，上半年营收再次下滑。

业内人士指出，一般三、四季度是阿胶业绩的爆发期。但从今年上半年和去年东阿阿胶业绩暴雷的时间点来看，公司的盈利周期已经与行业有所脱钩。

东阿阿胶的高管人员频繁变更，对公司长期发展不利，公司无法快速制定合理的发展战略来扭转业绩下滑趋势。其次，行业内出现更多强有力的竞争对手，东阿阿胶不能够及时调整必将落后于整个行业的大潮流。

此前，医保局明确将保健品移出医保范围。这对阿胶行业有很大的影响，药店医保是阿胶销售的一个至关重要的渠道。加之，今年疫情对人们消费水平的影响，今年阿胶的行业趋势不容乐观。