北面母公司收购Supreme 如何延续潮牌生命力待考

近日，知名潮牌Supreme被The North Face(北面)、Vans等品牌母公司VF(威富集团)收购的消息引起业内关注。据悉，该笔交易金额为21亿美元(约人民币140亿元)，将在VF集团2020财年结束前完成，而Supreme创始人James Jebbia及其团队将继续留在品牌内任职。VF集团则在声明中表示，预计2022财年Supreme将为该集团贡献约5亿美元收入。

资料显示，VF 集团是全球最大的成衣上市公司之一，旗下拥有一系列的国际品牌产品，包括原创极限运动品牌、滑板鞋品牌Vans，户外运动产品公司The North Face，经典“大黄靴”生产商Timberland，以及美式休闲工装鞋服制造商Dickies等。此前，Vans、The North Face、Timberland曾与Supreme发布联名款产品。

“VF集团的优势是做户外品类，旗下的Vans在滑板鞋领域较为强势。而Supreme也是做滑板起家，近几年受资本、联名等因素影响，品牌发展迅猛，成为当下比较受追捧的时尚品牌。从当前市场来看，全球运动和时尚的分界线越来越模糊，专业市场也逐渐迎合潮流趋势，VF集团此次的收购虽然价格较高，但其可以将Supreme的滑板、潮流因素延伸到其他品牌，对户外市场有较大帮助。”时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠向财联社记者表示。

一位不愿具名的业内人士分析称，Supreme被VF集团收购后，有很大可能会在中国开设门店。据了解，目前Supreme只在官网及美、英、法、日4国的11个旗舰店销售，唯一授权的买手店是川久保玲的丹佛街在纽约和东京分店，在消费潜力巨大的中国市场却尚未开设实体店铺，亦未设立官方直营的品牌线上店。

该业内人士认为，Supreme在中国市场一直受到山寨产品的困扰。2019年初，一家名为“Supreme”的实体店在上海爱琴海购物中心成立，而该品牌是意大利的Supreme Italia。而目前Supreme Italia在上海淮海中路和爱琴海购物中心的门店都已休业。

据中国商标局公告信息显示，“SUPREME NEW YORK”商标已获批，而Supreme Italia的2个注册商标则被撤销。

“Supreme最火的时间已经过去，目前该品牌的影响力处在下降阶段。潮流品牌本身具有生命周期短的特点，这也是VF集团收购后需要考虑的问题。”杨大筠坦言，“导入时尚趋势对于专业品牌来说是锦上添花，此前潮流、街头被认为是低端，近年来甚至于奢侈品牌也要引入潮流趋势。但在这个过程中，品牌不能丧失原有定位，掌握好专业性与潮流性的度，使品牌原有价值不变，才能获得长期发展。如耐克、阿迪都分别在篮球、足球领域有着不可撼动的地位，消费者希望在每个品牌中看到潮流的体现，但最根本的还是专业度。”