拼多多：68%实物订单来自三线及以下消费者

来自拼多多的最新数据统计显示，截至6月17日24点，拼多多平台有约68%实物商品订单来自三线及以下消费者，约70%农产品订单来自一二线城市。与此同时，拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市。拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示，这既反映了国民整体消费水平的增长，也表明用户信赖度大幅提升。

分年龄结构来看，80/90后群体正在成为拼多多标品的绝对主力，截至6月17日24时，该群体消费额占平台总额接近80%。据拼多多方面介绍，618期间，平台用户的购物频次显著提升。消费者通常会在短时间内接连下单，比如购买华为MateBook后，会连续下单触屏笔、保护套、贴膜等产品，整个过程甚至不超过10分钟。这既反映了用户对于平台的信赖度持续提升，也表明拼多多的“去价格化”机制已经取得了一定的成效。

与此同时，“中产消费”正成为618大促的核心驱动。为进一步满足中产消费者对于商品的需求，6月6日下午3点，拼多多“百亿补贴”大促集中上线了一批备受关注的热门商品，包括1888元的戴森吹风机，729元的ReFa瘦脸仪等，均打破历史价格底线。同时在补贴政策刺激下，平台所有新款iPhone均在17日刷新了单日销售纪录。

此外，在厨电产品线中，包括美的、九阳、苏泊尔在内的国产品牌，已占据较大的高端消费份额。整个618期间，拼多多联合优质产能推出的定制化产品销量超过900万件。王涛表示，拼多多将深入推进C2M模式。目前，拼多多“新品牌计划”团队正根据618数据，寻找国际热门商品背后的中国力量，将从源头重塑价值链，让“高品质低价格”商品成为平台主流。