总月活用户超8亿 又一巨头赴美上市 市值或超2000亿网易

北京时间10月2日晚间，腾讯音乐娱乐集团正式递交赴美上市招股书，代码为“TME”。腾讯音乐主承销商为美林银行、德意志银行、高盛集团、摩根大通、摩根士丹利。

招股书介绍，腾讯音乐娱乐集团是中国最大的在线音乐娱乐平台，为用户提供领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国前四大音乐产品。与此同时，腾讯音乐娱乐集团也是一个“一站式”的音乐娱乐平台，用户可以在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务，包括发现、听、唱、看、演出、社交。

平台数据方面，腾讯音乐娱乐集团于2018年第二季总月活用户数超过8亿，用户日均使用时长超70分钟。

财务数据方面，腾讯音乐娱乐集团收入主要来源为付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员，2018年上半年营收达86.19亿人民币，而2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年調整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)。

在持股方面，IPO前腾讯持股占比58.1%，Spotify持股占比9.1%。太盟投资集团和中投中财基金管理公司也是腾讯音乐娱乐集团重要股东。(注：腾讯音乐娱乐集团持有Spotify2.5%股权)

值得注意的是，招股书显示，此次公开申请书中，腾讯音乐计划最高融资10亿美元，但该留位费(placeholder)用途仅限于决定企业的注册费，最终的最高融资金额未披露。

一组数据看懂腾讯音乐娱乐集团招股书全部亮点

4大产品+6大体验

腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌均为中国移动音乐APP市场前四，为用户提供包括“发现、听、唱、看、演出、社交” 在内的六大场景体验。腾讯音乐娱乐的产品生态“一站式”满足用户的音乐社交娱乐需求。

月活用户数超8亿

于2018年第二季度，腾讯音乐娱乐旗下集团总月活用户数超过8亿，而Spotify截至2018年第二季度末的的月活用户数量为1.80亿。

若与腾讯旗下微信超过10亿的月活用户数相比，则反映出在国内市场上，音乐社交娱乐与即时通讯一样，已经成为人们一个重要的生活方式。

70分钟日人均使用时长超行业均值

腾讯音乐娱乐产品的日人均使用时长约为70分钟，超过行业54分钟的均值，同时也超过了在线游戏60.5分钟和在线视频60.7分钟的用户日人均使用时长。

86.19亿营收和多元商业模式

2018年上半年，腾讯音乐娱乐的营收达到86.19亿人民币。其中，在线音乐服务营收占比30%，以音乐为核心的社交娱乐服务营收占比70%。2018年上半年的调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)。

另据招股书显示，营收主要通过付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员四种商业模式实现。

半年收入同比达92%的高增长

作为中国首家成功探索音乐付费模式的公司，2018年上半年，腾讯音乐娱乐的营收与去年同期相比增长了92%。

据招股书显示，腾讯音乐娱乐的在线音乐用户付费率在2018年第二季度为3.6%，社交娱乐用户付费率为4.2%，与中国在线游戏、在线视频乃至全球其他在线音乐服务的用户付费率相比处于一个较低的水平，但这同样也意味着巨大的发展潜力。

在行业领先的产品服务和商业模式下，腾讯音乐娱乐也在高速构建内容生态。根据招股书显示，腾讯音乐娱乐国内外版权合作方超200家，且不同于Spotify曲库构成基本为唱片公司、音乐人内容，腾讯音乐娱乐同时还通过原创音乐扶植、联合出品音乐综艺等方式，不断拓宽曲库规模和内容的多样，构建更为垂直、多元、完善的曲库结构和版权内容。目前，腾讯音乐娱乐的曲库规模已经超2000万首。

腾讯音乐娱乐作为第一个即将在美国上市的中国“一站式”在线音乐娱乐平台， 用户与营收数据均十分亮眼，使得市场更为期待其在上市之后的表现。

在线音乐市场连续3年增长

从行业形势来看，腾讯音乐此时赴美IPO是为抢占市场先机，占领移动音乐的制高点。

QuestMobile9月5日披露的在线音乐行业报告显示：2015年开始，全球音乐产业收入结束了长达15年的下滑，到2017年已经实现连续3年增长，主要动力来自于数字音乐收入增加，占比超过50%。

一方面，数字音乐平台越来越多参与内容生产，另一方面，数字音乐平台创造了更多音乐消费场景，如帮助用户发现音乐、在线K歌、直播等场景，直接促进了音乐收入增长。

报告称，截止到7月份，在线音乐整体人群渗透率超过了70%，目前每10个网民中就有7个使用在线音乐，仅次于在线视频。

用户整体付费意愿也接近60%，其中，25-35岁区间用户付费意愿强劲。

而在厮杀整合后，在线音乐行业竞争格局稳定，在线音乐行业亿级玩家共有4个，腾讯音乐旗下三平台占据前3席，网易云音乐紧跟其后。

QuestMobile的数据显示，今年7月，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU分别为3.5亿、2.9亿、1.3亿，网易云音乐为1.2亿。

从腾讯音乐的布局来看，腾讯音乐正以“音乐”为核心，打造泛娱乐生态，满足用户听唱看玩等多种需求；与此同时，借助腾讯在泛娱乐领域的优势，腾讯音乐正在向音乐行业上下游渗透，提升话语权，打造音乐生态闭环。

QuestMobile认为，随着腾讯音乐上市，腾讯音乐将会加速在版权、生态等方面的布局，优势将更加突出。