新品神话不再 苹果供应商光环渐退

苹果供应链连续多年在信息技术研究和分析机构Gartner的“全球供应链25强”排名中蝉联榜首位置，一直被誉为“最优供应链”。

然而随着9月21日iPhone XS系列新品将正式发售，10月26日iPhone XR机型将正式发售，供应商的业绩和股价表现并没有同往年一样乐观。市场分析人士指出，随着苹果延续“高定价”策略和与之带来的销量预期下滑，抱上苹果大腿一定赚大钱的神话或将破灭。

iPhone“省料”挫伤供应商

美国当地时间9月12日，2018苹果秋季新品发布会上，苹果延续了去年的涨价策略，折合成人民币计算，iPhone XS和iPhone XS Max机型的起步价分别为8699元、9599元，价格最高的512G的iPhoneXS Max售价则达到了史上最高价12799元；与此同时，为俘获价格敏感的客户，苹果还推出了一款名为iPhone XR的低价产品(起步价人民币6499元)。美国财经资讯网站The Motley Fool的科技股专栏作家Ashraf Eassa表示，iPhone XR结合了许多iPhone XS/XS Max的新技术，但却使用更便宜的组件来降低设备的成本结构。

Ashraf Eassa称，iPhone XR比高端iPhone XS机型省钱的一个方法是在蜂窝子系统中。他介绍，苹果公司称iPhone XS/XS Max支持“千兆级LTE(长期演进技术，即4G网络)，4x4MIMO(多入多出技术)”；而iPhone XR仅支持“LTE Advanced”，功能如同苹果2017年发布的智能机。然而苹果选择不赋予iPhone XR与iPhone XS、iPhone XS Max相同的蜂窝能力，导致长期的苹果芯片供应商博通(Broadcom)在今年的iPhone阵容中失去了部分业务。此外，iPhone XR的像素和摄像头等功能配置也被吐槽“不厚道”。

与此同时，为控制成本，继去年4月，GPU(图形处理器)供应商Imagination称，苹果将在未来停止使用Imagination的GPU技术，并终止专利费支付后，今年初，苹果公司宣布，最早从2020年起，在Mac电脑上采用自有芯片，以取代英特尔产品，再度挫伤供应商生存空间。

供应商或“另谋出路”

据市场研究机构IDC数据，自今年一季度起，iPhone出货量排名持续下滑，截至二季度，iPhone出货量的市场份额为12.1%，低于三星(20.9%)和华为(15.8%)，该机构预期，2022年iPhone出货量将达到2.385亿部，但这一出货量不及同期安卓智能手机出货量的两成。

天风证券分析师郭明錤的最新报告则显示，他对苹果公司新发布的主打机型iPhone XS的预定量并不看好。报告称，由于iPhone XS缺乏外观上的创新及并没有引入具有实质性突破的新功能，使得消费者对新机的态度不是很友好，相对于手里的iPhone X，消费者升级设备的**并不大，因此将iPhone Xs下半年的新机出货比重预测下调5%。

与苹果销量下滑相对的是安卓系统智能机市场占有率的不断上升。市场分析人士指出，随着苹果销量下滑，为分散布局平衡风险，苹果供应商或将获得安卓手机的订单。中短期来看，生物识别、AR(增强现实)、全面屏、多摄像头和无线充电等技术未来会在安卓阵营中快速普及，供应链公司或受益。

据苹果3月8日发布的2018版《供应商责任报告》，仅受苹果公司审核的30个国家就有756家供应商，但因苹果销量不及预期，多数公司的业绩和股价表现不如往年。其中，由于移动业务季节性收入减少，芯片制造商台积电二季度净收入环比下降6.0%，年初至今股价仅上涨约15%，而去年同期累计上涨逾30%；20%营收来自于苹果的机器视觉产品提供商康耐视科技2018财年中期盈利同比下降8.17%，股价年初至今下滑8.67%；另外，由于苹果新手机发布后的首个周末订购不如预期，9月17日声学器件供应商瑞声科技股价下跌5.89%，年初至今累计下滑43.38%。