乐歌股份坚持研发先导 大单品策略与全价值链发展并行

乐歌人体工学科技股份有限公司自2017年12月1日上市至今已有半年，公司产品包括人体工学工作站、人体工学大屏支架等，应用于日常生活、办公以及智慧城市、金融、IT等专业领域。

乐歌股份2017年分红每10股派2元，实现营业收入7.48亿元，较上年同期增长53.29%，其中公司自主品牌产品销售收入占比已达到51.34%。

6月4日，《证券日报》记者前往乐歌股份，就投资者关心的公司发展战略、经营策略、产品研发等问题与董事长项乐宏进行了交流。

全价值链模式加强竞争力

乐歌股份成立至今已有16年，“我们和大量宁波外销企业一样，起初做贴牌，从贴牌生产到自主品牌的转型是非常痛苦的，我要感谢2011年的那次跌倒”。项乐宏告诉记者，第一次上会被否后他开始思考如何让企业提高竞争力，延长生命力，从而明确了建设自主品牌的战略方向。“我能站在投资者、监管者的角度来理解行业、企业的未来，理解投资者与社会到底需要怎样的公司”。

乐歌股份以产品质量为根本，推动自主品牌建设，提升公司品牌的知名度。“品牌是创造价值的。”在采访中项乐宏多次提到这点，“我们必须抓住用户需求，理解用户，让品牌真正为用户创造价值”。

项乐宏直言，“从2011年以来，乐歌无论在产品结构、业务规模、市场结构、资产质量都取得了重大的成长”。

乐歌股份上市后，公司持续推进大单品策略，集中和调动市场优势资源，践行大单品模式，做大市场，完善价值生态链，开启新的增长周期，实现了销售收入高速增长。升降台、升降桌、娱乐学习车是其中的三个主要品种。

全价值链的布局一方面使公司与国外同行相比具有成本优势，可以通过对物料流和信息流的优化、对生产方式的调整以及对生产工艺的创新，加大成本把控。另一方面，从产品企划到终端消费者的完整价值链，使设计和营销环节附加值更高，公司与国内同行相比更具有盈利能力优势。

坚持研发先导战略

乐歌股份始终坚持研发先导战略，重视研发投入，2017年研发费用占管理费用的36.46%。公司拥有专业研发与技术人员356人，研发中心、产品企划设计部、技术中心、模具中心等均为公司常设研发创新机构。

除内部研发机构外，乐歌股份也与宁波大学、宁波工程学院、浙江大学宁波理工学院等科研机构开展了研发合作。其中，公司与宁波大学体育学院合作设立了“颈背健康研究实验室”，进行运动生物学研究，测试并研究人体工学办公家居产品的使用效果和改进方向。

目前，乐歌股份拥有专利技术480余项，其中已授权发明专利31项。公司主要人体工学办公家居产品均由自有专利覆盖，有效形成了技术和专利壁垒。

项乐宏指出，未来将持续加大研发费用投入，运用募集资金提升研发中心和模具中心，不断为开发适应市场的新产品而做好技术、团队和硬件的准备。使公司的创新能力、研发水平和专利储备保持在行业领先水平。