海南椰岛危局：退市风险加身 高层人事地震

（原标题：海南椰岛危局：退市风险加身 高层人事地震）

屋漏偏逢连夜雨。

海南椰岛(600238.SH)刚刚被实施退市风险警示，近日公司高层又发生人事地震。

近日来，海南椰岛相继发布了关于董事、总经理退休，副总经理和财务总监辞职的公告，引发业内关注。

高管相继离职

5月7日晚间，海南椰岛发布人事变动公告称，副总经理罗雯因工作变动原因辞去公司副总经理职务。

这只不过是海南椰岛高层人事的最新变化而已。

5月4日海南椰岛发布公告称，财务总监伍绍远因个人原因辞去其财务总监职务，董事会将尽快聘任新的财务总监。在此期间，由公司董事长冯彪代行财务总监职责。

与此同时，海南椰岛称，董事、总经理雷立因到退休年龄，已办理退休手续。董事会将尽快补选与聘任新任董事和总经理人选，在觅得适当人选之前，该职务将由公司董事长冯彪代行其职务。

香颂资本董事沈萌对《国际金融报》记者表示，上市公司并没有硬性的退休标准，所以对于具有海口市国资背景的雷立的离职，一方面因为到达退休年龄，另一方面可能是海南椰岛第二大股东海口市国资委与董事长大股东之间有矛盾。

一位业内人士表明，财务总监除了负责一般的公司会计工作外，还会负担比如融资等企业金融事务，目前海南椰岛经营业绩不振、转型进展不佳，资金链也相对有压力，因此无论是主动离职还是被动辞职，都说明海南椰岛的日子非常不好过。

对于董事长冯彪同时代理董事、总经理与财务总监职务这一情况，沈萌表示：“通常情况下，公司高管离职会由公司内部人员暂时代任空缺，直到按流程补人选，但一般来说董事长代任的情况较少。”

一位不愿具名的知情人士认为，短短几天时间， 3位高管相继离职，尽管从表面上看似乎只关乎到内部人事变动的问题，但从中或许也可以看出，海南椰岛近期可谓形势危急。

更名“ST椰岛”

高层频繁离职的背后，是海南椰岛面临被实施退市风险警示。

4月25日，海南椰岛披露2017年年报，归属于上市公司股东净利润约为-1.06亿元，较2016年的-0.35亿元减少201.15%。这意味着海南椰岛已经连续两年净利润亏损。根据规定，海南椰岛将正式实施退市风险警示，所以，自4月26日起，海南椰岛股票简称由“海南椰岛”变更为“ST椰岛”。

这意味着海南椰岛今年如若无法扭转颓势，转亏为盈，必将摘牌退市，黯然离场。

战略定位专家徐雄俊在接受《国际金融报》记者采访时表示：心智份额决定市场份额，而海南椰岛却缺少消费者心智份额，换言之，当提及万科，消费者直接联想到的是房地产，提及加多宝、王老吉，消费者直接联想到凉茶，然而当提及海南椰岛，消费者却不知道是什么。它既涉及到房产，又涉及到酒类、饮料、贸易等。(延伸阅读：短短两个月，从预盈2100万元变预亏1.1亿，海南椰岛发生了什么)

沈萌表示：“海南椰岛亏损的主要原因是其经营出了问题，缺乏成熟的产品开发与营销体系，长期依赖单一商品和广告投入，无法应对灵活多变的市场需求。”

业内人士指出，2017年其主营业务整体下挫，再加上因广告撤销导致的白酒经销商退货事件直接影响了外界对海南椰岛的信心，未来海南椰岛想要恢复元气难度极大。

面临困难局面，海南椰岛对媒 体表示，2018 年，公司将采取以下主要措施努力实现经营业绩扭亏为盈：一是开展全环节、全方位的成本管控，有效降低成本费用，实现降本增效；二是处置低效资产，提高企业资产运营质量；三是加强企业内部管理，提升规范化管理水平，防范经营管理控制风险。

近日，海南椰岛公布的2018年第一季度财报显示，其归属上市公司股东的净利润依旧为负。

对于海南椰岛未来的出路，营销专家陈玮表示出忧虑，“海南椰岛目前是重疾缠身，想要改善，必须适当减少产品类目，并同时进行体制改革。”

对于人事变动与业绩等问题，《国际金融报》记者多次致电海南椰岛董秘办相关人士，但电话皆无人接听。