承德露露： 2018年第一季度销售业绩上升 打击山寨迎曙光

日前，承德露露发布第一季度业绩报告。报告显示，公司第一季度销售业绩比去年同期增长13%。业内人士认为， 承德露露第一季度业绩提升，一方面是产品战略的改变，包括新品转型，产品定位和价值感提升等，同时也是承德露露展开坚决抵制山寨和南方露露侵权行动，为市场注入了强心剂，让更多经销商看到了承德露露维护品牌的决心和实力，全面提升了经销商的市场信心。

提起食品山寨问题，让许多大品牌头痛不已，大量的山寨品牌蒙蔽消费者，扰乱正品市场。今年315对山寨食品的爆光将这个问题再次推向风口浪尖。中国工程院院士、北京工商大学副校长孙宝国对此表示，“利益驱动让仿冒厂家肆意模仿正品，无形中造成了被山寨品牌的巨大的品牌资产损失。”

面对山寨困扰，承德露露采取多种措施严防山寨品牌。首先，在热饮款露露杏仁露上采用科技性和智能感十足的一罐一码防伪溯源技术，消费者可以通过扫描二维码的方式查验购买的露露是否为正品,露露将会给每一罐露露产品建立“档案”,一个全新的营销生态圈已经产生；其次，公司在山寨品牌横行的重点区域，东北、西北、华北等地区均派驻打假团，亲历第一线打击山寨；此外，公司还通过多种方式向消费者普及鉴别正品露露杏仁露的方法。提醒消费者要警惕低价产品的“诱惑”，一旦购买到“山寨露露”，要懂得维权将损失降到最低。

对于投资者关注的“南方露露”侵权问题，公司新管理层表示，面对南方露露对承德露露市场的蚕食和品牌形象的毒害，用法律手段抵制到底，要从根本上解决南方露露侵权问题，不打糊涂仗，以法律为依据，坚决维权。

从2017年至今，公司多次提起诉讼，起诉露露南方公司未经承德露露股份公司授权，擅自将与承德露露股份公司上述三个专利基本相同的外观设计应用到其自身的产品上，并公开、大范围的进行销售；同时，承德露露也对侵权商品的销售商进行了诉讼。