去年花1.18亿元打广告 张裕A实现营收净利微增长

4月22日，张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称“张裕”)发布了2017年的年度报告。营业收入、净利润、扣非净利润都实现了小幅度的增长。

不过，在营收、净利润双增长的同时，张裕的毛利率却已连续多年下滑。

虽然不少业内人士表示国产葡萄酒的春天即将到来，但是，与此同时，进口葡萄酒带来的压力却不曾减少。

年报数据显示，2017年，张裕实现了49.32亿元的营业收入，比上年同期增长4.56%；归属上市公司股东的净利润为10.32亿元，比上年同期增长5.01%。

值得注意的是，这也是张裕在经历了2016年的净利润、扣非净利润双降之后取得的小幅度微升。

对于营收、净利润双双增长的原因，张裕在年报内阐述道：“面对外部诸多不利因素，公司以市场为中心，坚持‘聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品’的发展战略不动摇，全面实施葡萄酒和白兰地并重的发展策略等。”

不少业内人士表示，张裕的业绩回暖是中国葡萄酒市场在经历了多年寒冬后迎春的前兆。张裕方面也表示，2018年有望成为市场的拐点，中国葡萄酒产业将再次迎来“黄金十年”。

不过，也有专家指出，中国葡萄酒还将承受进口葡萄酒带来的巨大冲击。

值得一提的是，张裕上述业绩，还要归功于西班牙子公司爱欧集团。其2015年收购的爱欧集团在2017年取得了不错的成绩。具体来看，爱欧集团获得了200万元的净利润，而在2016年，该子公司的净利润为-784.3万元。

有业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示，其在国外地区实现增长的原因主要有以下三点：第一，张裕对外的硬性投资，比前两年少一些，净利润会有所回升；第二，近几年，张裕收购的外国酒庄，在中国地区取得了不错的成绩；第三，市场宣传和推广更为活跃和准确，做了比较多良好的市场传播，所以说净利润的回升是可以预期的。

从销售量来看，张裕葡萄酒的销售量比上年同期增加了5.11%，而白兰地的销售量却有略微的下滑，比上年同期减少了2.17%。

从生产量来看，无论是葡萄酒还是白兰地，张裕在2017年都减少了生产，其中葡萄酒比上年同期减少了12.93%，而葡萄酒比上年同期减少了2.17%。

值得一提的是，张裕2017年末的广告费比年初有所增加，从年初的7941万元增加至1.18亿元，增加了3942万元。

张裕在年报中对企业目前的困境也进行了介绍：“进口葡萄酒大量涌入，将进一步挤压国产葡萄酒市场份额，加之电子商务等新兴渠道对传统销售渠道造成较大冲击，国内葡萄酒行业在目前及未来较长时间内竞争都将十分激烈；原材料、运费、折旧费等成本和费用可能增加，将给公司盈利能力带来较大压力。”