跨界体育营销结硕果 光明乳业与上海光明优倍女排得双赢

2018年4月16日，上海光明优倍女子排球俱乐部在浦江之畔召开2017-2018中国排球超级联赛总结会。会前，上海市副市长陈群看望慰问了俱乐部全体运动员和教练员,对俱乐部取得的成绩表示祝贺，希望上海女排能成为上海这座城市一张靓丽的名片，再创辉煌。

上海光明优倍女排仅用一年时间便夺得佳绩。总结会上，上海光明优倍女排主教练王之腾代表球队对本赛季训赛表现进行总结分析。女排队员一一上台亮相，一同回顾联赛期间，全队互助团结，共克艰难赛局的感人瞬间。队员们还向青少年排球队员们赠送了全队签名金球，传递女排精神、光明力量。光明食品集团党委委员、纪委书记张大鸣，光明乳业党委书记、董事长张崇建等出席总结会。

在刚刚过去的中国排超“元年”，上海光明优倍女排全队一心、奋勇拼搏，夺得了2017-2018赛季中国女子排球超级联赛亚军，这也追平了上海女排近四年来的最好成绩。决赛中，女排队员逆势而上、奋力拼搏的勇气和精神，体现了上海精神。光明力量，将激励上海光明优倍女排队员们在下一赛季，继续迎着光明，踏上逐梦之旅。

顽强拼搏 永不言弃 光明力量闪耀四方

上海光明优倍女子排球俱乐部自去年6月成立以来，一路战绩喜人，不仅在2017全国女排冠军赛折桂而归，更是在第十三届全运会上夺得亚军。

整个排超赛季，上海光明优倍女排队员们永不言弃，敢于拼搏的表现，让所有球迷为之动容。半决赛沪苏之战，上海光明优倍女排队员们力挽狂澜，逆转比赛，将决赛门票收入囊中。挺进决赛后，面对“十冠王”天津队，上海光明优倍女排的队员们振奋士气，团结迎敌，两次打破天津队主场不败的魔咒。历经31场艰苦卓绝的比赛，队员们表现出积极进取、决不放弃、永不言败的精神，赢得了对手的尊重，也赢得了观众的喝彩。

上海光明优倍女排用汗水诠释了朝气蓬勃的光明力量。正如光明食品集团领导所言，我们坚信有一种精神叫女排精神，有一种力量叫光明力量。虽然本赛季未能实现赛季初的冲冠目标，但我们坚信，只要面朝光明，终将迎来属于上海光明优倍女子排球俱乐部的辉煌。

球市火爆 市场认可 体育营销再攀高峰

刚刚过去的这个赛季，上海光明优倍女排用精彩的表现唤回了申城排球迷的激情，主场几乎座无虚席。俱乐部球员们首发登场的那一刻都会掀起主场观众的一阵欢呼。借助本次上海光明优倍女排在超级联赛中的优异表现，原本较为疲软的排球球市再度被燃爆。无论是主场上海卢湾体育馆还是客场的比赛，现场几乎座无虚席，呈现一票难求的火爆场面，决赛直播收视率甚至超过NBA中国区域的比赛，这不仅为光明乳业带来良好而深远的市场效应，更加提升了光明品牌价值和公司资本价值。

随着海内外一场场赛事的进行，“坚信光明力量”日益深入人心，女排精神成为一种全民精神的象征。事实证明，光明乳业诸多创新营销方式让光明乳业的品牌形象在短时间内迅速提升。随着全民健康意识被广泛普及，“光明力量”大放异彩，实现了光明品牌的全面升级和高效推广。

新一轮消费升级让中国乳企进入了以品牌为核心的全产业链竞争阶段，在行业竞争日益激烈的背景下，创新营销方式，打响品牌升级之战，成为当下乳企实现自我突破和超越的全新路径。对光明乳业而言，上海光明优倍女排取得优异成绩背后是光明乳业体育营销的胜利，展现的是光明乳业坚持以市场为导向、利用优势资源打造光明乳业体育产业IP战略的成功。

共注鎏金 合力共融 光明未来指日可期

作为中国领先的高端乳品引领者，光明乳业在顺应大势不断改变乃至升级技术的同时，确保乳制品质量安全，创新有效供给，且始终不变对“鲜”的追求，并全力推进全民健身，力挺“鲜”理念，为进一步增强国民健康体魄，把健康理念从乳业的内涵扩展到外延，努力做好、做强、做大健康产业

近年来，光明乳业专注助力体育事业发展。2017年，光明乳业成立合力文化体育发展公司。此后从“光明CHANGE U上海国际半程马拉松赛”，到赞助莫斯利安2017HHI世界街舞锦标赛中国赛以及上海交大安泰EMBA戈壁挑战赛，光明乳业期望通过越来越多的跨界体育合作，把光明乳业所推崇的大健康理念传递给社会，让更多的消费者参与到运动中去。在践行大健康中国理念的同时，更通过平台化、专业化、系统化的方向深入发展，在跨界发展道路上迈出坚实一步。

正如上海光明优倍女排体现出的“越挫越勇、顽强拼搏、追求卓越”精神，光明乳业始终坚持科技创新，追求产品的卓越品质，这已成为光明乳业不断发展壮大的内在动力，也是光明乳业敢于跨界营销，创新发展的勇气所在。走在体育营销之路上的光明乳业，未来可期。(葛荣根)