小镇青年成为短视频APP等爆发式增长主力

随着移动互联网的进一步普及，小镇青年群体已经成为一股不可小觑的力量，并逐渐走向大众视野。据QuestMobile数据显示，2018年2月，小镇青年规模高达2.12亿，渗透率同比增长38.6%。

小镇青年在社交、网络K歌、游戏、短视频和照相图片等行业渗透率较高。吃鸡类飞行射击游戏迅速走红，2018年2月，小镇青年用户规模同比大增3.5倍，短视频和即时战略类游戏(王者荣耀)在小镇青年中同样增速迅猛，其用户规模同比翻番。

小镇青年在短视频、在线视频、手机游戏、网络K歌以及游戏直播等领域花费的时间明显多于一二线青年，但在百科问答、电子书等数字阅读类APP花费时间相对较少；相比之下，小镇青年更喜欢直接、放松的视频类、游戏类等Kill time型休闲娱乐方式。

小镇青年线上消费能力较强，使用终端价格在2000元以上的超六成；小镇青年在泛娱乐行业的付费意愿较强，其中在观看短视频时，有过打赏行为的小镇青年超两成；使用在线视频并付费的小镇青年超四成。

短视频典型APP中，小镇青年在快手的用户规模最大，并且依旧保持较高增速。其中，快手以贴近生活的内容吸引大量小镇青年，在观看的同时小镇青年也是内容的生产者：日常打工劳作、猎奇搞笑歌舞、各地美食分享等；而头条系中直接对标快手的火 山小视频，小镇青年用户规模也实现暴增。

电商典型APP中，小镇青年是拼多多增量中一支强有力的群体。“低价+团购+社交”的模式，满足了小镇青年的购物需求，拼多多的小镇青年用户规模爆发式增长，2018年2月同比上涨870.2%；小镇青年用户使用粘性明显增强。