中南传媒战略转型谋篇“新家庭教育” 破题传统出版未来格局

（原标题：中南传媒战略转型谋篇“新家庭教育” 破题传统出版未来格局）

中南传媒（个股资料 操作策略 盘中直播 独家诊股）

中南传媒(601098)战略布局将向家庭教育领域延伸，目标是为重构中国家庭教育事业发展新格局。

“此战略路径是公司供给侧改革、调整产业结构的必然选择，2018年，公司将继续以市场化为导向，加快家庭教育领域产品开发和市场覆盖，”2月7日，中南传媒相关负责人表示。

其中，作为中南传媒深化改革发展的“探路者”，湖南教育出版社涉足“出版蓝海”——家庭教育，战略布局、致力原创，通过内容创造、信息化升级、合作共享、营销重构，打造产业同心圆，加速自身迭代与转型，破题传统出版的未来格局。

公司人士表示，湖南教育出版社在家庭教育领域产生的化学反应和协同效应，将与中南传媒的在线教育生态圈形成闭环，共同构建产业生态圈雏形。

“新家庭教育”板块成效显著

从行业态势来看，我国共有4.3亿家庭，2.8亿儿童。《中国城乡家庭教育现状白皮书》数据显示：超过四成的父母不懂相关的教育方法，有一半的父母表示，当孩子出现教育问题时，希望得到专业的帮助，有80%的家长认为在家教问题上需要学习和培训。

作为中南传媒旗下的教育类书籍出版社，湖南教育出版社长期专注于教材教辅、课外读物，行业发展潜力居于国内领先地位。2016年起，在中南传媒战略转型驱动下，湖南教育出版社联合全国的研究机构、高校与教育专家，共同助推中国的家庭教育事业健康发展。

从专注学校教育领域到全面开拓家庭教育领域，中南传媒有关负责人称，此举旨在改良中国教育的“土壤”，改变当下教育“重学校、轻家庭”的失衡现状。

教育信息化浪潮袭来时，传统出版模式势必岌岌可危。2015年，湖南教育出版社走上改革转型之路，根据集团部署，实施“两轮驱动”：一方面，将学校教育的服务延伸到线上，2015年组建贝壳网；另一方面，将教育服务的触角由学校延伸到家庭，2016年布局家庭教育。

重点布局家庭教育领域，仅仅是中南传媒战略“雄心”的开端。依托于中南传媒深厚的内容积淀及高校雄厚的科研实力，在出版合作之外，湖南教育出版社深化与高校、学术机构、顶级专家合作，挖掘与延伸家庭教育发展的更多可能性。

中南传媒希望，通过推动出版界与教育界的“南北合作”，培育和壮大家庭教育产业规模，重构中国家庭教育事业发展新格局。2017年，湖南教育出版社保持营收利润双增长。“新家庭教育”板块打造成效显著。

值得关注的是，目前贝壳网注册用户突破130万，用户平均访问时长8分55秒。随着市场和社会影响力的不断扩大，贝壳网正在家庭教育领域谋划更多产品。

2017年第四季度，贝壳网家庭教育频道全面升级为独立门户——家校共育网。该网将自身定位为中国家庭教育新门户，与“新家庭教育文化节”“新父母教材”系列图书共同构成湖南教育出版社的家庭教育产业板块。

发力新型教育生态圈

2月7日，公司董事长龚曙光对中南传媒控股股东湖南出版集团“升级主营业态和扩大产业同心圆”的战略方向进行了阐释：树立互联网思维和融合发展理念，以技术为推动，以资源为基础，以资本为杠杆，既推动传统产业转型升级，又加快向产业协同度高、文化属性重的新领域拓展，打造基于数字存储、传播和人工智能等新技术的现代文化服务业，发展壮大集团产业同心圆。

同心圆从里到外分三个圈层，第一圈层为核心主业，即出版传媒产业；第二圈层为一般主业，分为功能性服务板块、技术性支撑板块、资源性关联板块三大板块，第三圈层为多元业务，含拓展性多元板块、辅助性多元板块以及其他多元板块。未来集团的主业包括核心主业和一般主业，形成“1+3”的主业结构。

在此战略蓝图中，作为中南传媒重点打造的在线教育平台，天闻数媒将构建一个B2B2C模式的新型教育生态圈。此生态圈的成型将为公司前瞻性布局家庭教育领域打下平台基础。

目前天闻数媒目前已经形成了三大业务主线，包括：以教育云、三通两平台、智慧校园、云课堂为主要应用的数字教育业务线；以公共文化、融媒 体服务为主要应用的数字文化业务线；以及教育咨询、教材编印、教师培训、教育信息化建设为主的海外文化输出业务线。天闻数媒持续推动模式创新，并以B2B为依托，逐渐拓展至C端。逐步形成了“平台+内容+服务+运营”的在线教育闭环生态圈。

主打大数据平台的中南迅智A佳教育加速扩张。该大数据平台通过云平台采集的数据进行运算和分析，建立集扫描系统、阅卷系统、评测系统于一体评测中心。目前全省A佳教育评测中心共建成96家，累计服务学校1700余所，服务学生约340万人次，APP和微信公众号注册用户累计超过170万。

按照中南传媒的构想，形成以大数据为中心，由智慧教育云、智慧校园、智慧课堂、智慧沟通组成的教育信息化整体解决方案，构建智慧教育生态系统。通过信息技术与教育深度融合，推进在线教育云平台搭建、内容资源聚合和线上线下营销渠道整合，建立教育资源共建共享机制，其重点打造的在线教育平台，将是一个B2B2C模式的新型教育生态圈。

公司方表示，家庭教育作为新型教育生态圈中的重要一环，依托中南传媒已经成型的线上教育平台高地，将从线上线下两端重构中国家庭教育事业发展新格局。