梦洁股份非公开发行募资5.7亿 转型“大家居”生态链成型

（原标题：梦洁股份非公开发行募资5.7亿 转型“大家居”生态链成型）

梦洁股份（个股资料 操作策略 盘中直播 独家诊股）

梦洁股份(002397)非公开发行计划终于落定，公司向“大家居”转型的战略布局将获充裕资金支持。

梦洁股份1月10日晚间公告，公司发行新增股份76,240,640股，将于2018年1月12日在深交所上市。本次发行价格为7.48元/股，募资总额5.70亿元。

本次发行后，姜天武持有股票占公司总股本的18.21%，实际控制公司27.77%的表决权，仍为公司的控股股东及实际控制人。

公告显示，本次非公开发行募集资金总额在扣除相关发行费用后将用于智能工厂建设项目和O2O营销平台项目。公司认为本次非公开发行的募资投向，将在生产层面和销售层面助力公司转型升级。

其中，智能工厂建设将有效打通现有系统之间的壁垒，建立包含个性化定制、订单、设计、生产、产品跟踪、快速物流等业务单元之间的无缝对接，在有效提高内部管理水平的同时，做到以市场消费习惯为基础的产品研发设计，最终提高消费者满意度。

O2O营销平台项目则将延续多渠道、全市场覆盖的战略，通过线上线下结合的方式建立起与消费群体沟通的桥梁，进一步支持主营业务发展。

公司人士认为，上述项目的投建将继续深化公司“互联网+CPSD”(C为顾客，P为产品，S为服务，D为渠道)战略主线，推动“大家居”蓝图次第展开。

记者注意到，梦洁股份在2016年业绩短期承压后已重回高速成长跑道，2017年连续三个季度实现大幅增长，全年预计实现归母净利润1.07亿元至1.36亿元，同比增长约10%-40%。

财报显示，梦洁股份业绩增长主要来源之一就是品牌以及产品的市场持续推广，子品牌以及新兴渠道的快速发展，公司认为上述募投项目将继续强化并拓展梦洁股份业绩增长方向。

据公司介绍，公司目前品牌矩阵完整，且相关子品牌经过前期的积淀，逐渐迎来了各自的快速成长期。分品牌来看，2017年上半年梦洁品牌收入金额同比增长10.26%至3.85亿元；寐品牌收入金额同比增长12.56%至1.15亿元；梦洁宝贝品牌收入金额同比增长63.07%至6898万元；平实美学品牌收入金额同比增长19.82%至3132万元；觅牌收入金额同比增长101%至5868万元。

而O2O(线上到线下)营销平台的深化布局一直是公司战略重头戏之一，记者观察到，近年公司线下渠道扩张加速，以此推动公司的O2O商业模式转型。

公司人士表示，除继续填补空白区域市场外，公司终端布局将进一步下沉到社区。梦洁股份目前在全国覆盖600个城市以上，开设有3000家终端，总营业面积超20万平米。