上市公司并肩电商巨头 齐战“双十一”

（原标题：上市公司并肩电商巨头 齐战“双十一”）

中国上市公司舆情中心董丹璐

今年的“双十一”大战早已预热，为了备战“双十一”，各大电商巨头围绕自身的优势与主场摩拳擦掌，各有攻防。电商巨头的PK已经从线上延伸到线下，从零售到物流的全方位。

中国电子商务协会专家委员唐兴通表示，在人口红利消退、长效稳定的流量增长来源稀缺的情况下，利用人与人之间的社会生活关系网络，可以让电商平台获取更多的流量增量。

阿里、京东：

持续完善平台支持

10月17日，京东在“双十一”全球好物节的发布会上宣布，将与腾讯共同推出线上线下融合的解决方案，借助社交、内容等体系与京东的交易体系相结合，为商品打造线上线下一体化的服务。除了腾讯，京东先前还和百度、今日头条、网易、奇虎等结盟。可以说，京东的联盟化营销是一种对外加固，意在提升商品触及消费者的速度和精度。

今年天猫也提出快闪店的营销模式。据了解，北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈，会在“双十一”期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店，形成线上线下相互消化吸收的流量闭环。另外，花呗宣布启动“双十一”临时提额，预计八成以上用户将会获得提额，且相比前几年，今年花呗的提额范围和提额幅度有所增加。

“双十一”千亿盛宴，自然也成为备受资本市场关注的话题。多位业内人士指出，“双十一”迎来第九个年头，已经发展成行业盛会，基本网络零售平台全部参与，伴随着“双十一”购物节概念输出境外、走向全球，今年这一网购节主要的亮点之一是线上线上高度融合、促销力度高于去年。我国开始进入了线上、线下、物流、技术和大数据高度融合的新零售时代。

上市公司加码新零售

传统品牌近年来纷纷布局线上渠道，数据显示，从2009年27家商家参与淘宝“双十一”，到2014年商家已达近三万。随着网购人口红利结束，专业互联网营销成为传统品牌转战电商渠道的重要助力。

线上零食依靠品牌文化、精准营销等方式吸引消费者，消费黏度相对较高，行业集中度高于线下且提升趋势明显。据公开数据，2016年好想你(002582)双十一全网交易额突破3000万元，同比增长60%。公司旗下品牌百草味天猫旗舰店销售额为2.04亿，全网销售额2.52亿，与2015年的1.24亿、1.56亿业绩相比，呈现了高速增长势头。IP单品抱抱果表现抢眼，根据之前跟踪的销量数据进行估算，抱抱果单日销售额超过600万元。

此外，服装每年都是“双十一”的重头戏，纺织服装是“双十一”参与度最广的行业之一。广发证券表示，新零售需要数据支持，拥有较多线下门店和线下会员的服装上市公司，数据较多，有望率先受益；其次，目前和阿里合作的智慧门店主要是其邀约的头部服装品牌，这些服装上市公司无疑处在红利期，优势显著。

以品牌服装太平鸟为例，2016年年报显示，报告期内，公司积极发展电商业务，将线上和线下销售有机结合，公司合理调整电商新品、特供款比例，带动老品销售，全年实现零售15.98亿元，较去年同期增长44%，其中“双十一”当天实现零售近6.15亿元，刷新纪录。天风证券对公司评价认为，受消费趋势改变，公司适当优化效益不佳的街店与百货店，着力开设购物中心以及线上电商。由于目前处于门店优化改造中，加上终端需求较为疲软，公司线下收入放缓；单线上电商增速达到49%，预计第四季度“双十一”有望带动全年业绩增长。

与此同时，随着“双十一”的临近，快递业也开始紧锣密鼓的提前部署。我国快递行业近年来发展迅速，而每年的“双十一”又是快递旺季。国家邮政局预计，今年“双十一”期间，全行业将产生超过10亿件包裹，约相当于2006年全年的包裹量。

2016年下半年以来，各大快递公司竞相进入资本市场，顺丰控股、圆通速递、韵达股份、申通快递分别在A股借壳上市，中通快递、百世物流相继奔赴美股。今年“双十一”是六大快递公司相继上市后的第一个“双十一”。

为应对“双十一”，各家快递公司、物流平台在设备、运输车辆、人力、快递堆放场地等各方面都做了充分准备，韵达速递日前召开专门会议进行“双十一”和旺季快递业务动员，公司表示将“全心全速备战‘双十一’”。圆通速递在上海、北京、杭州、河南等多地的自动化分拣设备也将上线运营。此外，公司还将运用大数据分析进行地域分单，预测各快递节点的收包裹量及监测实时配送信息。

以中通、韵达为代表，在快递行业掀起的一波“涨价潮”也引发持续热议。方正证券研报称，此次调价，向市场释放信号意味更为浓厚，真正执行落地效果尚待观察。长期来看，本次有分水岭意义，表明快递业涨价提质的时代已经渐行渐近。行业巨头市场地位改善，有利于提振市场信心，进一步催热“双十一”行情。