读者传媒：做好精品项目，进军数字出版和新兴产业

（原标题：读者传媒：做好精品项目，进军数字出版和新兴产业）

读者传媒（个股资料 操作策略 盘中直播 独家诊股）

不久前，记者走进中国最著名的传媒公司——读者传媒。读者传媒（603999）于2105年12月10日上市，首次公开发行新股6000万股，发行价9.77元每股，募集资金5.086亿元。公司年出版图书2000余种，期刊12种，发行近亿册，核心产品《读者》杂志时全国最具影响力的期刊之一，单刊期销量位列全国同类期刊出版物市场首位。读者传媒作为全国投资者关注的焦点公司，其核心竞争力在哪里？近日，证券时报e公司记者对公司进行了专访。

历史辉煌 从传统出版中重新转型

记者一行首先参观了读者传媒集团的历史展厅。在参观中记者了解到，读者出版集团有限公司是2006年1月在原甘肃人民出版社基础上改制组建的国有独资、专业出版集团。集团包括1个控股公司读者出版传媒股份有限公司，3个职能部门和1个物业公司。

集团共有员工467人。集团经营范围为：省政府授权范围内的国有资产经营、管理、资产重组，文化艺术展览，股权投资与管理，实业投资、物业服务、租赁、酒店管理，及省政府授权的其他业务。截至2015年底，集团合并口径资产总额26.21亿元，净资产23.16亿元。

2009年12月读者出版集团有限公司作为主发起人，联合国内4家知名企业共同发起设立读者出版传媒股份有限公司。公司于2015年12月10日上市，首次公开发行新股6000万股，发行价9.77元每股，募集资金5.86亿元，发行市盈率19.85倍。上市当日，“读者传媒”即以44.01%的涨幅达到上市新股44%的涨幅上限涨停。截至2015年12月31日，已连续实现16个涨停；最高时每股股价达78.5元，公司市值近190亿元。公司上市实现了甘肃省文化企业上市零的突破，成为西北地区首家在国内主板市场上市的出版传媒类企业，也是A股中唯一拥有出版行业品牌的概念股。

目前公司拥有期刊和教材出版单位3家、8个职能部门、12家全资子公司、5家控股子公司、参股2家公司，员工500余人。公司年出版图书2000余种，期刊12种、发行近亿册，核心产品《读者》杂志是全国最具影响力的期刊之一，单刊期销量位列全国同类期刊出版物市场首位。

从过去的图书出版发展到现在图书出版、教辅教材出版、期刊出版和数字出版，以及创意文化产业，读者传媒走过了一条自我发展、不断创新、重新转型、凤凰涅槃的奋斗之路，既有着辉煌的历史，又实现了公司的跨越式发展，衍生出多个著名子品牌和多个精品项目。

贴近时代 发展新媒体和衍生品

在读者传媒集团的参观中，记者一行走访了读者杂志社，参观了《读者》杂志从编辑、审稿到排版的整个过程，并采访了读者杂志社社长、总编辑富康年。

富康年社长向证券时报记者介绍了杂志的编排流程。他称，读者杂志的编排流程是46天，办刊宗旨是博彩中外，荟萃精华，编辑采集最精华的稿源，经过精心的编辑排版，最终形成杂志。以前每天的推荐稿子有一麻袋，另外订阅了全世界最优秀的报刊杂志，有专人负责图书的摘选，还要关注自媒体，另外还有大量的原创签约作者。在流程上，除了三审负责制，还层层把关，严格控制文章数量。读者杂志的排版和编辑很整饬，有独特的气韵和味道。

读者杂志社社长、总编辑富康年对记者表示，读者杂志目前致力于平衡盈利率，包括社会效益，品牌效应等各个方面。目前读者新媒体的粉丝人数已经超过250万人，年底将超过300万人。富康年称，“读者杂志是优秀的语文范本”。

在期刊界，读者杂志一直保持着遥遥领先的发行量，在如今，期刊发行量普遍下降的情况下，读者杂志又是如何保证其发行量的呢？对此，富康年社长称，全世界的杂志业拐点，出现在2006年。过去人们阅读的时间长，现在的人们时间碎片化，大多数人都在玩游戏和社交软件。过去在东莞，读者杂志卖得非常好，主要群体是农民工，他们都去打游戏了。其次，是获取信息渠道的多样化。人们开始追求个性化，大众文化消费遇到了特殊的尴尬。十几年来，读者杂志一直保持着全国发行量第一的位置，读者杂志是一本大众杂志，一本满足人们心灵需要的杂志，读者群涵盖了初高中学生以及大学教授，科学家都是读者杂志的读者群，拥有广泛的读者阶层是读者成功的关键。很多人的成长都受到读者杂志的影响，为读者们提供了心灵的营养和精神的抚慰。

富康年社长称，读者杂志目前在致力于平衡盈利率，包括社会效益，品牌效应等各个方面。目前读者新媒体的粉丝人数已经超过250万人。年底将超过300万人。另外，富康年表示，读者杂志今年还将重点打造杂志的衍生品——读者书屋，推出读者杂志专属的文房用品和各种纪念品、工艺品。这一块业务，也比较被集团看好。

读者传媒董事长王永生也接受了采访，他向投资者称:感谢广大投资者一直以来对读者传媒的关注、关心和关爱。读者传媒将坚持品牌引领、文化支撑、资本运作，探索构建“读者生态圈”，持续推动公司科学快速发展，打造文化企业航空母舰。

发展新媒体 数字出版再发力

在采访中，读者传媒董秘杨宗峰向公司透露，《读者》现每月发行量520万册，包括数字版（120万册），发行量连续多年位居全国同类期刊出版物首位。读者传媒在数字出版、新媒体方面进行积极探索，已在北京设立专门公司负责新媒体运营和发展，数字版发行量增速68%左右，同时，公司大力发展文创产品，取得一定成效，以“美好你的书房”为切入点，读者·书房深受广大用户关注和喜爱，发展迅速。

2016年12月24日，读者传媒发布公告，称公司拟出资人民币3亿元与光大资本投资有限公司共同发起设立读者光大新兴产业并购基金，注册资本暂定为人民币500万元，由公司与光大资本投资有限公司共同出资设立，认缴出资金额及比例分别为人民币245万元（49%）、人民币255万元（51%）。该基金管理公司设立后，拟发行20亿规模的人民币基金，首期募集目标为人民币5亿元。在首期基金中，公司或其指定方首期出资3亿元，光大资本负责自筹或募集首期出资2亿元。该基金存续期限为4+2年，原则上4年内实现项目全部退出，如因项目需 要，管理人有权进行展期，展期期限为2年。公告显示，本次出资设立并购基金是依托公司现有的产业整合能力、资本平台优势以及专业机构的资本运作能力，组织多方资源实施资本运作，促进公司在投资领域的布局和发展。这一基金主要投资但不局限于与读者传媒相关的新兴产业（文化、教育、旅游、体育、互联网、泛娱乐等）。

公告披露，对读者传媒而言，本次投资短期内对生产经营没有实质影响，长期将有助于公司发展投资业务，将对公司未来发展产生积极影响。公司董秘杨宗峰对记者表示，读者传媒主导发起产业基金，亦是希望从基金的投资组合中，培育具有成长性、与公司主业具有战略协同的项目。如果第一期投资效益良好，那么公司将很快制定出新的投资计划。

2017年4月，读者传媒高层向证券时报记者透露，目前“读者光大新兴产业并购基金”正在运营之中，集团高层对此项目表示前景乐观。

对于未来可能涉及的产业，董秘杨宗峰透露，公司将坚持内容为王、创意致胜，全面拓展“互联网+”、“文化+”、“读者+”，加快探索媒体融合、行业融合、产业融合，延伸产业链，构建新业态，除了构建“编辑、印刷、发行”一体化的运营体系，还将积极探索在泛文化、泛娱乐相关行业积极开拓，坚定不移地走产业多元化的融合发展之路。

读者传媒在当地的地方国企改革终，被当地政府付以重任。读者传媒表示，一直以来，甘肃省委、省政府对读者传媒非常关心和支持，作为省内文化的龙头企业，读者传媒在深化改革方面被寄予厚望，相关部门和领导们多次来公司调研、指导工作。近期，公司按照中央和地方国企改革的相关精神，正在筹划顶层设计，并进一步优化、完善“十三五”规划，推动公司稳步、健康发展。