日化行业增速继续放缓上海家化中期净利下滑四成_股票频道

上海家化(600315)8月14日晚间披露2016年半年度报告，报告期内实现营业收入30亿元，同比下滑4.64%；实现净利润3.72亿元，同比下滑41.89%；基本每股收益为0.55元／股。

上海家化表示，净利润同比减少的主要原因为：销售收入减少；费用投入力度加大。根据上海家化发展战略，公司未来将继续增加在渠道拓展、品牌建设、新品研发和人员、组织能力提升等方面的投入。

公告显示，上海家化报告期内对电商渠道投入继续增加并取得良好的预期效果。具体而言，报告期内，公司逐步推进与大平台的有效合作，通过加强上海家化线上渠道终端掌控力，以高于平均线上增速来推进公司数字化营销进程。2016年7月公司与京东签署战略协议，将与京东展开大数据整合运用与深度合作，包括联合京东成为上海家化线上创新营销及活动平台，在物流体系、渠道合作及其他方面展开深度合作。

随着上海家化对电商渠道投入的加大，电商渠道销售收入占比逐渐提升：2016年上半年公司电商实现营业收入3.58亿元，占公司2016年上半年营业收入的11.68%，公司对电商渠道的投入已经取得了良好的预期效果。

尽管布局电商渠道取得良好效果，但上海家化的主销渠道百货和商超仍然面临较大的市场压力，第二季度营业收入与第一季度营业收入基本持平，但综合来看报告期内公司营业收入同比仍有所下降。其中，佰草集事业部线下的主渠道是百货渠道。为强化终端掌控、降低应收账款风险、增强商超谈判能力和客情关系、增加公司对终端的把控力，佰草集积极推进线下渠道模式转型，由自营模式向新模式（柜台护理师由公司管理，商场客情、谈判、应收账款由代理商负责）转型。报告期内，成功转型165家门店，已转型门店的回款完成率高于全国平均水平。

公告显示，报告期内，在宏观经济增速放缓及竞争加剧的大环境下，消费者保持谨慎的消费态度，中国日化行业整体增速继续呈现放缓趋势。根据国家统计局统计，2016年上半年国内生产总值（GDP）同比增长6.7%，社会消费品零售总额同比增长10.3%，增速均创下近年新低。

根据截至目前所能获得的中怡康、尼尔森、情报通等第三方研究公司提供的数据，2016年上半年中国日化行业各销售渠道增速情况如下：百货（护肤+彩妆）增速为-3.5%；大卖场洗浴类增速为-6.4%、护理类增速为-7.1%；超市洗浴类增速为-4.7%、护理类增速为-2.8%；化妆品专营店（护理类）增速为6.3%；淘系大盘（含天猫旗舰店、天猫专营/专卖店、天猫超市、天猫国际、全球购及淘宝集市等）的美妆、母婴、个护、家居清洁市场整体增速为26%。