举洪荒之力 罗莱生活加速打造家居生态圈

财信网消息 8月8日下午，罗莱生活召开2016年中期业绩交流会，百余位机构分析师和投资人闻风而来，挤满了整个会场，这是机构投资者在罗莱生活“家居化转型”后，首次大规模组团调研。

自2015年提出“家居化转型”以来，罗莱生活战略转型的决心非常坚定，积极往“大家纺小家居”方向转型升级，探索全品类生活家居馆(HOME店)运营经验，目前在罗莱主品牌1700家中已有15%门店完成大家纺小家居的转型升级，目前全品类生活家居馆已超过100家，其中直营门店占六成。此外，今年公司还计划利用定增募集的资金新设205个家居生活馆，将家纺产品与家居生活场景相结合，持续探索全品类生活家居馆的经营模式。

8月9日，二十多位机构投资人参观了位于上海新天地的廊湾HOME店、长泰广场和羽山路的罗莱HOME店。全新的家居业态模式，多品类的家居产品，让投资者们眼前一亮，大加赞赏。

今年上半年公司进行了组织架构调整和优化，面向高端的廊湾事业部，定位“全球精选，整体软装”，与全球超过40家高端家居品牌有业务合作，中高端的罗莱儿童品牌与罗莱品牌合并部分渠道职能，中低端的乐优家与LOVO品牌合并，主打高性价比家居产品，打造全渠道O2O。

近年来，罗莱生活积极投资布局家居生态圈，先后对日本内野毛巾、太火鸟、优集品、影觅传媒等进行了投资或达成了投资意向。内野中国负责人磯田宝介绍说，自合作以来双方积极整合在零售渠道和优质家居产品方面的资源，内野通过与罗莱旗下高端品牌廊湾合作，开出9家直营门店和9家加盟商门店，填补了空白市场。今年上半年内野公司收入实现增长30%。

日前，LOVO携手影觅与前奥运选手、香港偶像方力申做了一个“干货满满”的健身直播，在美拍、淘宝直播、蘑菇街吸引了二十余万粉丝狂热互动。这是罗莱投资影觅传媒后的一次娱乐营销实例，未来也许将有更多的娱乐营销合作。今年，罗莱还与智能硬件孵化平台太火鸟签订投资意向书，双方将开展产品设计、渠道拓展等领域合作。以2000万美金的巨资完成对品质生活电商服务平台优集品的B+轮融资，布局垂直类电商平台。

通过多渠道、全方位的投资，与家居垂直电商平台、智能家居平台、内容营销粉丝经济平台合作，与公司之前投资的大朴网、迈迪加智能家居形成协同，罗莱生活家居生态圈初具雏形。而计划与北京黑马创展设立的黑马罗莱投资基金，将募集3个亿的资金，重点投资于智能家居、物联网和人工智能等方向的项目。

在回答关于下半年具体投资计划时，公司表示，今年下半年有没有一定规模的并购项目不好回答，不过将来其投资发展预计要比原有主业发展的速度更快。“因为投资有助于快速获取资源，国际市场资源很多，对罗莱来说，资源整合，资源积累才是未来产生协同效应的基础。”看来，罗莱生活未来所期望的家居生态圈非常值得期待。