沃尔玛30亿美元收购电商新贵Jet 撼动亚马逊还为时尚早

昨晚，全球最大的零售商沃尔玛宣布以约33亿美元的价格收购电商新贵Jet.com。一直在电商领域不断试水的沃尔玛试图通过收购Jet.com来对抗亚马逊，也有不少业内人士认为，收购Jet.com将助力沃尔玛撼动亚马逊的在线零售巨头的地位。不过，就目前Jet.com的量级以及亚马逊的在线业务规模而言，要谈对亚马逊构成威胁或许还为时尚早。

沃尔玛以约30亿美元现金收购美国电商新贵Jet.com。同时，沃尔玛还将分期向Jet.com支付价值3亿美元的公司股票。被收购后，沃尔玛与Jet.com将各自保留品牌，目前这笔交易已经获得双方董事会批准，监管部门审批流程还在进行，预计今年年底前完成。而这笔交易也被业内视作向亚马逊开战。

Jet.com的创始人马克作为美国知名的电商创业者，与亚马逊有着很深的渊源。在创立Jet.com之前，马克就创立了电商网站Quidsi，2010年被亚马逊以5.4亿美元的价格收购，马克本人也很长一段时间在亚马逊工作。之后从亚马逊离职的马克于2015年创立Jet.com。

Jet.com主打会员制度，用户在90天免费使用后，就需要缴纳50美元的年费才可以继续使用，这也是Jet.com收入的主要来源。而作为回报，用户就可以得到比其他电商网站低10~15%的价格。在Jet.com上，用户购物车里商品越多，其特有的定价模式就会越省钱，享受的折扣越大，这就是动态定价系统，而且大部分的商品还能保证一两日内送到。

不过，不同于亚马逊的自建仓储，Jet.com并未打造自己的仓储物流，而通过与线上、线下多个平台打通接口，用户不仅可以买到接近成本价的商品，还可以获得20%左右的现金返利。正是基于这种模式与良好的用户体验，Jet.com还未上线就获得了2.2亿元融资。一年以后，Jet.comm营收已经超过10亿美元，每月新增逾40万新购物者，日平均处理订单2.5万份，上个月的销售额同比增长了168%。

由于其亮眼表现，Jet.com被视作“亚马逊的终结者”。一直不断在电商领域试水的沃尔玛试图通过收购Jet.com来与亚马逊抗衡。据了解，收购协议达成后，沃尔玛与Jet.com保持品牌独立的同时，沃尔玛将借助Jet.com的专利技术、用户数据等电商经验，大力发展电商。而Jet.com也将接入沃尔玛的供应商关系、采购规模、仓储物流等优势资源。

沃尔玛与Jet.com这种优势互补的强强联合，引发不少业内对于亚马逊未来处境的担忧。不过，现在担心沃尔玛借助Jet.com与亚马逊分庭抗礼还为时过早。根据公开数据显示，亚马逊去年电商销售额超过790亿美元，位居在线零售公司排名的首位，而位居第二位的沃尔玛，电商规模仅为135亿美元，且这个数字还保持下降趋势，这种差距并不是短时间内能跨越的。

虽然沃尔玛高管多次强调，电商是公司的重点，并且已经在电商业务上投入了大量精力。但135亿美元的在线销售额仅占到沃尔玛全球营收的3%。以目前的Jet.com发展状况，或许短时间内能够为沃尔玛在线业务带来些许增长，但真想以此来撼动亚马逊恐怕心有余而力不足。也难怪有不少业内猜测，此次收购本质上的是一场“人才的收购”，意义不在于Jet.com本身，而是看中了马克的电商思路。借助马克丰富的电商创业经验，来重新调整沃尔玛整个电商战略，逐步实现电商化转型或许才是关键。如此来看，30亿美元是否贵了点？