转型不顺 博瑞传播中期净利润下滑超九成

博瑞传播（个股资料 操作策略 盘中直播 我要咨询）

在传统媒体行业持续下跌的背景之下，“报业第一股”博瑞传播（600880）也过得不顺心，传统报业的寒冬已残酷地摆在面前。

根据新鲜出炉的2016年中报显示，博瑞传播经营业绩仍持续下滑，其净利下滑更是超过九成之多。证券时报·莲花财经（ID：lianhuacaijing）记者注意到，上半年博瑞传播传统主业及新媒体游戏业务均是减收减利，其主管新媒体游戏业务的高管上任一年便辞职走人，而该公司另一重点布局的金融领域也遭遇波折。

经营恶化减收减利

7月28日，博瑞传播（600880）发布半年报，2016年1~6月该公司完成营业收入4.65亿元，同比下降27%；实现净利润仅594万元，同比下降幅度达92%；而在扣除非经常性损益后，博瑞传播净利润更是亏损314万元，同比大幅下滑106%。

广告、发行、印刷是博瑞传播曾经赖以生存的“三驾马车”，而如今传统媒体业务陷入困境，转型困难。2012年~2014年期间，博瑞传播“三驾马车”营业收入占比由69%缩减至45%，利润收入占比也从87%下落至30%。2015年，博瑞传播传统媒体业务板块收入及净利润更是大幅下降，“三驾马车”营收合计6.88亿元，远低于2014年同期的9.61亿元。

而根据最新的中报，今年上半年，博瑞传播广告、发行、印刷业务分别完成营业收入1.23亿元、6406万元和9465万元，分别下降25%、19%和14%。

记者发现，教育板块竟成为博瑞传播鲜有的正增长业务，该公司旗下拥有四川博瑞教育有限公司和成都树德中学博瑞实验学校，树德博瑞在校生人数3500余人。截至2016年6月30日，博瑞传播在学校业务方面完成营业收入5010万元，同比增长19%；营业毛利率达到48.5%，同比增长0.07%。

老产品进入衰退期

尽管教育领域的业绩有所增长，但从长期战略规划来看，这并非是博瑞传播重点主打“产品”。事实上，不仅传统的“三驾马车”经营深陷困境，就连博瑞传播重点推进的游戏等转型业务也出现不同程度的滑坡。

据2016年中报披露，博瑞传播新媒体游戏业务实现营业总收入8933万元，占公司营业总收入的18.55%，实现净利润为亏损2101万元。而2015年同期，博瑞传播新媒体游戏业务营业收入还高达1.92亿元，实现净利润5243万元，占上市公司净利润的60%。

对此，博瑞传播指出，游戏行业竞争已进入白热化，而公司老产品进入衰退期，由此导致营收下滑加快。

另外，证券时报·莲花财经记者注意到，7月27日，博瑞传播原副总经理魏啸因个人原因，已向公司董事会递交辞呈，魏啸辞职后不再担任该公司任何职务。值得关注的是，2015年初，博瑞传播才任命魏啸为副总经理之职，其主要负责的正是新媒体游戏相关业务的发展规划及投资等。

博瑞传播工作人员对记者表示，魏啸已在公司工作多年，长期负责新媒体游戏业务。在魏啸辞职后，博瑞传播已有专人暂时负责相关业务，公司会尽快推举合适人选接替其职务。

布局金融遭遇波折

就在2016年3月初，博瑞传播便公开了“传媒+金融”的全新发展战略。博瑞传播总经理袁继国曾宣称，公司拟以移动互联网为核心，以数字娱乐和产业金融为两大主业，逐步完善公司在数字娱乐和产业金融生态链布局，推动公司传媒业务与金融业务融合发展，形成传媒与金融双轮驱动的创新业务格局。

2015年底博瑞传播披露，拟以11.52亿元收购成都小企业融资担保有限责任公司81.03%股权，加大对金融领域的投入。然而，此次收购案却由于标的公司所处行业面临较高风险而遭到监管层的重点关注，今年1月上交所对博瑞传播寄出重组问询函，要求其补充披露并购的理由。

经过数月等待后，5月17日博瑞传播向中国证监会提交了上述并购交易的申请文件，其金融的布局按照计划持续推进。但时间推移至6月30日，博瑞传播却突然发布公告，基于谨慎性原则和对此次交易各方负责的精神，经审慎研究，博瑞传播最终拟终止该次交易并向证监会申请撤回相关申请文件。

在随后的投资者说明会中，博瑞传播表示，公司将按照既定战略发展方向，进一步完善公司“以移动互联为核心，以数字娱乐集群和产业金融体系为两翼的创新型传媒集团”的产业布局。