电子竞技由繁入简 休闲竞技游戏成新趋势

在刚刚举办的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上，人气最旺的展台几乎都与电竞赛事或直播平台相关。

过去几年，电竞产业规模暴增逾5倍。用户方面，移动竞技用户已占据半壁江山。在移动游戏时代，一个不容忽视的新趋势是，休闲类游戏越来越多被赋予竞技的属性。

不可否认，电竞产业正不断创造流水奇迹，吸引着各路资本加注，但离盈利仍有一段距离。“如何在获得用户的同时，实现商业化价值，这不仅是休闲电竞游戏面临的难题，也是整个电竞行业面临的窘境，现在的电竞大部分都还是在赔钱赚吆喝。”乐逗游戏副总裁杨荣杰表示。

休闲竞技游戏成新趋势

去年，WCA世界电子竞技大赛首次亮相ChinaJoy展馆，成功掀起一股电竞风。今年，电竞游戏风头更盛。除传统的重度电竞游戏继续受到追捧，轻度休闲竞技游戏亦吸睛无数。

巨人网络旗下一款休闲类游戏《球球大作战》在展会期间举办首个官方线下赛事——塔坦杯精英挑战赛，其展台前被围得水泄不通。

在7月30日举办的全球电子竞技产业峰会上，巨人网络副总裁、《球球大作战》制作人吴萌发表《休闲游戏竞技化之路》的主题演讲。他认为，《球球大作战》尽管属于休闲游戏，但其玩法同时拥有很强的探索性和竞技深度，因此具备后续规划电竞赛事的基础。据介绍，该游戏上线一年，总用户1.3亿。

游戏巨头腾讯也看到了机会。就在上月，腾讯游戏发布2016年度赛事战略，宣布打造全民都可参与的“轻电竞”赛事体系，即打造大众化、低门槛的轻度休闲游戏对抗模式。此外，在ChinaJoy举办期间，腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱三方宣布合作推出专注于连接电竞生态的平台企鹅电竞，该平台定位于提供“一站式赛事解决方案”。

乐逗游戏的计划与腾讯不谋而合，作为国内最大的手游发行平台、腾讯投资的唯一一家手游发行商，乐逗游戏也有意布局“轻电竞”领域。公司近期推出首款休闲电竞类手游《坦克之战》。6月23日全平台上线当天，日活跃用户即突破200万。

谈及推出休闲电竞手游的初衷，杨荣杰：“坦克之战是一款顺应时代发展和用户需求的产品。玩家不仅可以在游戏中体验与传统射击游戏不一样的击杀快感和操作体验，还因为游戏超强的竞技性，让玩家与玩家产生诸多的互动，满足用户各方面的社交需求。”在他看来，休闲电竞游戏未来一定会成为手机游戏行业的主流。

相较传统的重度电竞，休闲电竞可谓是“由繁入简”，其特点包括操作门槛低，上手容易；参与门槛低，如单人、三人或是五人均可报名参加，而传统电竞大部分采用5V5的形式；无需匹配可随时进入对战，且比赛时间短等。以上特点即休闲竞技游戏的优势所在，同时也是游戏巨头们发力这一领域的逻辑所在。

在7月29日举办的2016全球游戏产业峰会上，360游戏业务总裁许怡然称公司计划未来扶持重点新品类项目，而实时竞技类即其中重要一类。在他看来，在传统游戏中加入竞技的因素是未来游戏行业发展的重要趋势。

资本加码电竞产业

随着休闲竞技游戏受到追捧，电竞产业的潜力得到进一步释放。2010年，我国电竞市场的规模仅为44.1亿元。6年后，这一市场已发生天翻地覆的变化。2015年，国内电竞产业规模已经接近270亿元，期间增幅逾5倍。据艾瑞咨询分析师李抑扬介绍，2016年国内电竞用户达1.7亿人，预计这一增长势头将会持续，到2018年电竞用户将达到2.8亿。

行业增长背后，一方面是政策管控逐渐放松。今年5月，国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，其中明确提及“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。除了给予政策鼓励，政府还参与到电竞行业中。如今年6月，全球最大的第三方电竞赛事WCA就宣布获得银川市政府的2亿元增资。

另一方面，游戏直播的兴起也成为电竞市场规模提升的重要原因。适合直播是电竞游戏的一个重要特点，而游戏直播的兴起，弥补了主流媒体早期未覆盖的缺失。直播渠道对赛事的反复曝光，能吸引大量竞技粉丝，帮助导入更多的流量与关注。

熊猫TV首席运营官张菊元在全球电子竞技产业峰会上介绍：“在直播平台上，电竞主播很容易形成自己的粉丝圈子，熊猫上一个头牌主播的名气不亚于娱乐圈的周杰伦。”

电竞游戏的火爆，也引来资本频繁入局。分众传媒7月28日晚公告，拟3亿元领投电竞运营商英雄体育，英雄体育完成了6.3亿元的A轮融资，分众传媒亦由此涉足电竞领域。仅几天前，另一家A股公司万家文化宣布投资逾7.8亿收购两电竞公司。

在A股市场，互联网企业、影视动漫公司，甚至是几无业务协同的其他上市公司，都试图分一杯羹。今年4月，A股生猪养殖公司雏鹰农牧发布拟投5亿元设立电竞产业投资基金的公告，围绕电竞产业生态链，布局直播平台、电竞社区、虚拟现实技术等资产。

此外，完美世界、顺网科技、浙报传媒、奥飞娱乐等10余家A股公司已抢先布局电竞产业，它们或拥有游戏IP，或涉足赛事运营，或布局视频直播平台等。

投资涌入背后，如何实现盈利是摆在电竞产业面前的现实问题。目前行业收入来源主要有赞助、赛事收入、相关周边收入、广告收入等。参与电竞赛事多年的苏宁聚力传媒副总裁王浩坦言，目前来看，赛事本身的盈利性并不够。乐逗游戏副总裁杨荣杰亦表示，目前电竞多是赔钱赚吆喝。