为打响名号 Facebook撒钱5000万美元请网红来直播

在全球范围内，直播市场正群起而争，为了打响名号，撒钱当然是少不了的。

美国“网红”乔·保罗·皮奎斯近日收到Facebook的邀请。在9月底之前，只要他每月使用Facebook Live流媒体服务的次数不少于5次，Facebook最多将向其支付11.9万美元报酬。不过，乔·保罗·皮奎斯只是Facebook付费邀请其使用该公司流媒体直播服务的20多名网红之一。

据悉，Facebook同意向140家媒体、明星和其他人士支付5000多万美元，吸引他们制作Facebook Live视频，其中包括匹兹堡钢人队外接手安东尼奥·布朗、奥运游泳冠军菲尔普和《星际迷航》主演乔治·竹井等人，他们获得的报酬分别为24.4万、22.4万和11.4万美元。然而，这份名单中约有15%的人同时是YouTube、推特旗下Vine视频分享平台、阅后即焚照片分享服务和Facebook旗下照片网站Instagram上的“网红”。在这5000万美元预算中，Facebook已经承诺在几个月的时间内向这些网络视频制作者支付约220万美元。Facebook全球运营和媒体合作副总裁奥索夫斯基表示，这些钱不是为了获取Vine和YouTube的网红，而是为了鼓励他们尝试Facebook Live。

Facebook Live是今年早些时候推出，但尚未找到这项服务的直接创收方式。不过，国内的新浪微博和秒拍达成合作推出移动直播应用“一直播”，直播俨然已经成为社交网络的标配功能。此外，Facebook并不是第一家花钱购买内容来推广新产品的科技公司。2011年初，YouTube向媒体公司、好莱坞制作公司和网络视频制作者支付1亿多美元，吸引他们在该网站上创建频道。

直播这块新鲜的“肥肉”不光吸引着风投加入，互联网巨头也纷纷参与其中。目前，美国视频直播市场出现了Facebook、亚马逊、YouTube、推特等多家竞争的局面，雅虎旗下的Tumblr也推出了类似服务。为了吸引潜在用户和留住更多的用户，各大平台展开了拉锯战，网红、明星纷纷成为各大平台的重点挖掘对象，对于网红来说，可以靠直播赚钱，明星可以靠直播维护住自己的高人气，直播平台也同样可以靠他们留住自己的用户，这样的局面看似“很美好”。

不过，资本盛宴终有冷静下来的一天，谁输谁赢现在判断还为时过早，但可以肯定的是只有准确把握好定位并形成自身难以模仿的优势，才是直播平台能否走到最后的关键。