日前，罗莱生活（002293）宣布旗下电商品牌LOVO与其旗下线下品牌乐优家合并，合并后的品牌名将变更为LOVO乐优家。新品牌将在品牌、线上运营、线下门店资源、供应链等方面深度整合，发挥协同效应，落地家居O2O模式。
LOVO品牌是罗莱集团2009年推出的大型美式家居电商品牌，已经连续四年获得天猫双十一家纺类目销售冠军，成功卡位线上家纺市场。而乐优家主打“小宜家”的泛家居模式，目前已在上海、武汉、南京、杭州、济南等区域开设了近百家线下门店。
罗莱集团内部人士指出，目前行业竞争已经越来越趋于线上线下综合能力的比拼，LOVO长于互联网思维快速反应，乐优家则深谙线下家居门店运营之道。LOVO可借道乐优家成熟的线下门店，将产品和服务从线上布局到线下，同时乐优家多年的家居品类运营经验，将极大降低LOVO大家居战略的试错成本。此番两者优势互补，对LOVO品牌的发展以及全渠道信息化布局，将具有巨大的推动作用。
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