牵手波士顿棕熊队 奥瑞金加速体育产业布局

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7月13日，奥瑞金(002701)宣布与波士顿棕熊队达成战略合作，并与该队中现役球星David Pastrňák签约，成为其亚洲区经纪独家代理。奥瑞金董事长周云杰对中国证券报记者表示，本次合作将对公司及下游食品饮料等厂商产生叠加的商业效应，公司也借此切入冰球教育领域。“未来公司将在足球、击剑等领域进行体育产业投资。”

开展冰雪运动

随着2022年冬奥会的成功申办，国内冰雪运动迎来新的黄金期。据介绍，奥瑞金与波士顿棕熊合作后，将推进一系列冰球体验嘉年华活动。

同时，奥瑞金宣布与北京101中学达成合作。奥瑞金表示，将资助101中学校冰球队的优秀冰球运动员，于8月份前往俄罗斯展开专业培训。这也是1月份奥瑞金资助国内优秀青少年冰球运动员前往美国波士顿棕熊队总部进行专业培训之后的第二站。

“国内青少年赴美国波士顿棕熊队进行培训时，场地和教练费用都是由波士顿棕熊负担。”周云杰表示，波士顿棕熊将获得公司与其在中国市场的整体合作。

资料显示，波士顿棕熊队成立于1924年，是国家冰球联盟（NHL）6个创始者之一。

奥瑞金表示，公司一直致力于中美冰球文化的交流。与波士顿棕熊队牵手合作，正是看中了其在NHL联盟中的豪门优势以及资源优势。波士顿棕熊队作为历史最悠久的美国职业冰球队之一，六夺NHL总冠军，在北美东部地区拥有巨大的影响力。

此外，波士顿棕熊队拥有出色的青年球员培养系统、俱乐部运营管理体系，是NHL联盟商业运营最成功的球队之一。这也是奥瑞金选择与棕熊队进行战略合作的重要出发点。

与主业协同发展

奥瑞金是以品牌策划、包装设计与制造、灌装服务、信息化辅助营销为核心的综合包装整体解决方案提供商。周云杰表示：“奥瑞金早就通过直投或与专业投资机构合作方式介入体育文化产业。”

奥瑞金此前公告，与平安集团旗下平安证券签订了关于成立体育文化产业基金的战略合作协议，合作范围将覆盖体育文化项目的筛选与投资顾问、再融资保荐、债务融资顾问等全方位的资本运作。该产业基金规模初定为5亿元。

周云杰对中国证券报记者表示，本次合作将对公司及下游食品饮料等厂商产生叠加的商业效应。以公司推出的“旺旺88”纪念罐为例，旺旺产品主要针对青少年，却很少与体育发生关联。通过公司的体育产业布局，将与青少年有高关联度的体育IP引入“旺旺产品”，进一步增强用户粘性，助力其品牌宣传。