花儿影视两“掌门”7200万元投资网酒网

乐视网（个股资料 操作策略 盘中直播 我要咨询）

5月6日，乐视网一纸收购公告，实现了乐视影业的曲线上市，让一群明星实现了除广告代言外的另一发财之道。如今，乐视旗下生态酒商网酒网也迎来明星股东的阵容。

继A轮融资及新三板挂牌计划后，昨日，网酒网宣布其最新一轮资本动作，花儿影视导演郑晓龙、总裁敦勇二人拿出7200万元对网酒网进行战略投资。在明星纷纷转战酒圈之际，两位文化娱乐领域名人与网酒网的资本“联姻”备受瞩目。

在网酒网看来，7200万元背后不仅是二人对网酒网商业价值的肯定，更将推动花儿影视与网酒网生态价值链的进一步融合、化反，助力“酒生活生态世界”战略开枝散叶。一个强大的“泛生态IP产品群+全 景化生态运营+IP变现升值”的新盈利模式将浮出水面。

打造新盈利模式

资料显示，花儿影视是一家集投资、策划、制作、发行及衍生业务于一体的专业性影视制作公司，有庞大的IP内容资源。其投拍的《幸福像花儿一样》、《金婚》、《甄嬛传》、《新编辑部的故事》、《芈月传》等影视剧收视火爆。公司旗下签约“金字招牌”郑晓龙导演，并与孙俪、邓超、刘涛、马苏等多位明星保持紧密的合作关系。2014年3月份，乐视网以9亿元收购花儿影视100%的股权。

“郑晓龙、敦勇投资网酒网不是一蹴而就，我们有过合作的成功经验。同时，希望能与花儿影视紧密化反，推动网酒网‘内容+产品+服务+平台’业务架构在内容层面的落地。”乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐对《证券日报》记者表示。

在网酒网相关人士看来，花儿影视在业内以“打造精品电视剧”著称，不但与国内著名导演郑晓龙等保持长期稳定的战略合作关系，同时在电视剧策划、制作、发行的完整产业链上具有相当强势的竞争力。网酒网将聚合花儿强大的IP全产业链资源，联合打造、运作高品质“泛生态IP产品群”，提升产品利润，分食IP背后的大流量，进而变现、升值。

值得一提的是，网酒网与花儿影视之前早有接触，去年曾与花儿影视出品的古装大戏《芈月传》推出IP衍生品“芈酒”，并在三个月内斩获10万套、2000万元销售额的佳绩。而《芈月传》出品人是敦勇，导演则是郑晓龙。此外，网酒网曾将郑晓龙纳入“星酒计划”，为其打造“郑晓龙定制酒”。甚至身为红酒爱好者，郑晓龙将参与网酒网发起的“酒庄众筹”项目，可见双方渊源颇深。

对于投资网酒网，在敦勇看来，未来，比拼的是IP全产业链的运营能力。网酒网在现象级IP产品的打造、运营上具有远见卓识，IP价值变现是其拿手好戏。我们期望通过与网酒网的资本合作，打破单一版权售卖的传统格局，打通IP全产业链的变现，打开影视剧大IP商业化的新世界。

实现IP变现升值

业内人士认为，7000多万元资本注入后，网酒网IP全产业链能力将进一步增强。

而在李锐看来，IP内容要持久变现，平台支撑及模式打造是最重要的。“我们将通过‘泛生态IP产品群+全 景化生态运营’实现IP的变现、升值。”

值得一提的是，在今年春季糖酒会上，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐向外界公布了网酒网“酒生活生态世界”的战略，以及“内容+产品+服务+平台”四层生态架构的重大业务布局。如今，引入文化娱乐圈两位大佬，带给网酒网将是一个怎样的变化呢？

在李锐看来，首先，借助花儿影视细分大剧资源，打造泛生态IP产品群，形成层级分明的产品梯队，覆盖不同的细分人群，分食大IP背后的亿级流量。同时，扎实坐稳产品文化内核，提升对80后、90后新消费群体的粘性。超级IP大单品，被分发到线上平台、线下经销渠道，将极大程度上利好网酒网的市场表现。

此外，得益于消费升级及新生代娱乐消费主力的崛起，影视IP产业已打开万亿级的市场风口。网酒网在乐视“大IP+大生态”双轮驱动下，通过花儿影视，甚至乐视网、乐视影业、乐视体育的强大平台，实现场景化营销引导、多屏入口打通、明星大咖站台、粉丝流量转化。借助内容IP的大热势能，驱动IP衍生品产生核爆效应：快速提升认知，提高消费频次，加速产品周转、变现。

而在业内人士看来，在互联网生态时代，所有生意模式都在改变。说到底，新的商业价值将建立在与用户的连接强弱，以及用户体量上。与花儿影视郑晓龙、敦勇的“联姻”让网酒网与乐视核心业务单元——“内容生态”的化反更近一步，与用户更近一步。在“酒生活生态世界”里，文化娱乐、生活、美酒融合在一起，用户的获取及盈利都将水到渠成。