2015年，随着居民收入的持续增长和消费升级的加快，消费成为引领经济结构调整与转型升级的关键力量。伴随旅游、体育、医疗、娱乐等新兴消费的兴起，消费类个股尤其是消费产业升级带来的投资机会，也成为2016年节后投资者的关注热点，券商也在积极布局。
据不完全统计，2016年春节，近600万人跨境出游，消费达900亿元；淘宝和天猫订单总数较去年同期上升200%；春节7天电影票房突破30亿元。
分析人士认为，这种种现象，显示出中国经济向消费转型的显著态势。近期，上海成为继北京之后第二个万亿级消费城市，也是这一趋势的直接体现。
券商对消费行业纷纷加大关注。中金公司提示关注数据背后体现的旅游消费升级趋势；国泰君安认为，基于消费升级长期看好旅游行业，可在股市波动中寻找真价值和真成长。
据悉，从春节节前开始布局销售的兴证资管“金麒麟消费升级集合资产管理计划”节后正在持续营销。
金麒麟消费升级集合资产管理计划投资主管张岩松认为：“当下的市场向上、向下空间都有限，但震荡市就意味着操作的机会。在操作上，主要可以选择传统消费的龙头价值股，与新兴消费的黑马成长股，用便宜的价格买价值股，合理的价格买成长股。”
张岩松认为，当前选股宜立足于绝对估值，选择具有确定性成长和显著竞争优势的标的：“从消费升级的结构性机会出发，寻找食品饮料、智能家居、旅游娱乐、文化体育和健康产业中的优质个股进行投资。”
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