梦洁家纺拟定增募资11亿 投建O2O营销平台

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停牌不到一周的梦洁家纺2月1日晚间发布定增预案，公司拟以不低于7.39 元/股的价格面向不超过10名特定合格投资者，非公开发行股票数量不超过150,708,160 股。募资总额不超过111,373.33万元，拟分别投向智能工厂建设项目、o2o营销平台项目和补充流动资金。目前认购对象待定，锁定期为12个月。公司股票将于2月2日开市起复牌。

明细看募投项目，第一类为智能工厂建设项目总计投资34,956.43万元：其中包括年产60万床被芯、80万个枕芯、10万床日式床垫项目，拟定投资 17,358.93万元，预计项目建成后，年均营业收入(不含税)为 27,378.22 万元，年均总成本费用(不含税)为15,693.46 万元，年均净利润为4,420.11 万元，税后内部收益率为 28.77%，总投资收益率为 25.46%，投资回收期为 4.84 年；年产20万张床垫项目拟投资8,428.75万元，预计项目建成后，年均营业收入(不含税)为9,681.61 万元，年均总成本费用(不含税)为 5,357.22 万元，年均净利润为1,435.94万元，税后内部收益率为14.02%，总投资收益率为 17.04%，投资回收期为 6.49年； 物流基地建设项目拟投资6,868.75万元；智能工厂信息化项目拟投资2,300万元；公司称，物流基地建设与智能工厂信息化项目完成后，将有助于提升梦洁家纺仓储物流效率、生产管理与客户维护能力，有效提升公司整体形象和可持续发展能力。

第二类项目为O2O营销平台项目总计投资66,416.90万元：其中智慧门店项目拟投资58,711.18万元，新开店项目投资13,259.65 万元，改造店项目投资 24,667.02万元，购置店项目投资 20,784.51 万元；项目的税后内部收益率为47.29%，投资回收期为3.53年；大管家服务项目拟投资6,205.72万元。具体实施内容包括为寐品牌、梦洁品牌的智慧门店进行洗涤服务装修改造、服务设备购置、服务相关开办费用等，项目建设期与智慧门店项目同步施行。公司认为该项目符合未来公司战略发展方向，完成后能进一步提升公司现有客户粘性、品牌形象，提高公司为客户创造价值的能力，亦可获得相应的服务收入。

云数据项目拟投入1,500万元，其中建设投资1,500万元，由公司在总部自行实施建设。公司认为，项目符合未来公司战略发展方向，项目完成后能进一步提升公司收集、储存大数据，利用数据制定战略、制定运营计划的能力。此外，公司还拟补充流动资金1亿元。

公司称，通过本次非公开发行，公司在生产层面将有效打通现有系统之间的壁垒，建立包含个性化定制、订单、设计、生产、产品跟踪、快速物流等业务单元之间的无缝对接，在有效提高内部管理水平的同时，做到以市场消费习惯为基础的产品研发设计，最终提高消费者满意度。在销售层面，延续多渠道、全市场覆盖的战略，通过线上线下结合的方式建立起与消费群体沟通的桥梁，进一步支持主营业务发展，夯实公司核心竞争力，全面助力公司转型升级。

分析人士指出，近年来，公司确立了“互联网+CPSD”的发展战略，广泛运用科技互联网手段，充分发挥现有品牌、资金、技术、质量、渠道、人才的优势，紧贴市场需求，抓住发展机遇，通过整合内外资源，开拓打造立体营销渠道，完善信息化体系，提升公司整体盈利能力，以不断丰富的极致产品和服务为导向，把握新一轮产业结构调整的节奏，实现企业的转型升级，将高品质家居生活带给千家万户，并满足与日俱增的个性化需求。