2016年作为2022年冬奥会筹备元年，又恰逢“十三五”的开局之年，冬季运动产业势必受到各路资本的关注。
据上证报报道，最近一周以来，多地为配合达成“3亿人参与冰雪运动”的目标，相继出台了冬季运动产业的长期发展规划，其中市场化运作思路成为最大的看点。截至目前，已有超过13家A股上市公司以各种方式布局冰雪产业和冬奥会筹备工作。
据已出台冰雪运动长期规划的各省数据来看，仅河北、黑龙江两省未来计划每年参与冰雪体育活动的人数就达到1亿人次。而2022年冬奥会主办城市之一的北京2022年目标是实现800万人次，全国冬运会举办地新疆则将最低目标设立在500万人次。
另据上证报资讯统计，2015年以来，A股已有超过13家上市公司以各种方式布局冰雪产业和冬奥会筹备工作，并且多为跨界切入，包括万科A、中弘股份为首的地产公司，以及华录百纳、华策影视等传媒企业。众上市公司切入冰雪运动产业的方式各式各样，除常见的设立体育基金外，还有冰雪度假村开发、冰雪影视IP、参与基建项目等方式。
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