华谊兄弟斥资亿元入股易茗造型

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影视产业衍生出“互联网+造型” 华谊兄弟斥资亿元入股易茗造型

在现实生活中，如果某位演员形象欠佳，往往会被调侃“得罪了造型师”。如今，随着影视行业风生水起，造型师的地位也愈发重要，而影视大佬也开始打起了造型生意的主意。

日前，易茗造型宣布获得近2亿元融资，其中，华谊兄弟和一家化妆品公司出资近1亿元，中信资本和一家银行出资1500万美元。

“目前我们已经成立了2家子公司，分别谋划登陆新三板和创业板。其中，华谊兄弟、中信资本都是主要投资人。”易茗造型创始人易茗在接受《证券日报》记者专访时表示，公司将在传统化妆造型产业的基础上，打造国产高端化妆品及“互联网+洗剪吹”。

易茗造型获得近2亿元融资

日前，热播剧《芈月传》收官，然而这部夺得2015年收视率冠军的电视剧，豆瓣评分已经下滑到5.0，尤其是“淘宝同款”的浮夸造型一度被观众吐槽， “无论是郑袖浮夸的玫红色眼影，还是芈月头上的鸡毛掸子，都很难让人相信这是出自《甄嬛传》的造型团队之手。”豆瓣资深影评人向日葵对《证券日报》记者表示。

实际上，随着中国影视作品不断精进，化妆造型已经成为决定作品水平的关键因素。2012年，湖南卫视推出《百变大咖秀》，依靠化妆造型的手法，使明星模仿秀从初级的“长得像”上升到“气质像”。显而易见，造型在当下的影视作品中，已经承担起至关重要的作用。

与此同时，影视大佬也开始打起了造型生意的主意。近日，易茗造型获得近2亿元的融资，其中，华谊兄弟和一家化妆品公司出资近1亿元，中信资本和一家银行出资1500万美元。

“影视剧化妆造型是一个比较封闭的行业，资源、资历等都是核心竞争力，外行人很难进入，易茗造型在这一行业中地位很高，占有大部分的市场份额，这是我们投资易茗的主要原因之一。”华谊兄弟相关负责人对记者表示。

资料显示，易茗造型的主营业务包括影视剧化妆、造型师经纪人、易茗造型艺术学校、互联网造型等领域，其中，影视剧化妆占总收入的40%左右，易茗造型艺术学校约占总收入的30%左右。

与已经挂牌新三板的东田造型主打线下理发店的模式不同，易茗造型的主要收入来源于影视剧化妆。易茗造型提供的数据显示，在国内影视剧和大型活动化妆造型市场上，其占据了80%以上的市场份额。最近三年，公司营业收入均过亿元。除了内部的造型师外，公司还与国内约500位化妆造型师签约，绑定该领域人才资源，签约化妆师的造型作品版权为易茗所有。

对标沙宣打造高端美妆

不过，易茗认为，随着互联网时代到来，传统的化妆造型模式也将面临颠覆，公司将顺应潮流趋势，转型升级经营模式。“过去易茗造型的盈利模式较为单一，以传统的影视剧化妆、造型学校为主要收入来源。不过，我们现在正在转型。除了现有业务外，未来易茗造型将向三个方向发力，一是对标沙宣、植村秀等品牌，进入化妆品行业；二是利用互联网，颠覆目前实体的‘洗剪吹’模式；三是创办影视道具的电商平台”。

据介绍，易茗造型成立了两家公司分别筹划登陆创业板和新三板。其中，“互联网+”项目将于两年之内登陆创业板，而“化妆品”项目已经开始运作，预计今年挂牌新三板。

易茗告诉记者：“在美妆产品方面，我们目前已经有两个基地，一个是位于昆明的植物园，用于纯植物的提炼，这个地区的原材料、空气质量等化妆品研发所需的客观条件都处于国内领先水平；另一个是在国外的生产基地，关键技术的研发制作将在国外进行。”

随着生活水平进一步提高，中国大众对于美的需求也越来越突出。但目前，国内中高端市场被国际品牌全面占领，国产品牌往往只能依靠廉价争取低端市场。华谊兄弟的相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，中国的化妆品行业还处于萌芽阶段，“甚至可以说，大部分还是作坊式生产，根本谈不上产业化”。

据《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，我国化妆品市场在2001年—2015年年复合增长率为16%，成为全球增长最快的市场之一，其中，国外品牌占据了60%以上化妆品市场份额。

与此同时，2014年中国化妆品销售额突破2000亿元，超越日本成为全球第二大化妆品市场。而目前我国人均化妆品消费金额为不到30元，远低于欧美国家35美元到70美元的平均标准，这也意味着，我国化妆品需求潜力巨大。

“国产品牌一直无法突破中高端市场，一方面是因为产品质量的原因，另一方面是无法摆脱‘屌丝’定位。”易茗表示，在这方面易茗造型有着天然的优势，“我们已经挖掘了国际先进技术水平，从化妆品真空包装的小细节开始，以国际标准要求自己；与此同时，易茗造型旗下造型师超过500位，一直以来，我们对化妆品的需求也是巨大的，而且我们的客户都是明星演员，这也能为我们赢得一个最佳的市场定位”。