华帝股份加快向高端品牌转型

华帝股份（个股资料 操作策略 咨询高手 实盘买卖）

华帝股份(002035)步入新的发展轨迹，公司新任董事长潘叶江表示，华帝将在2016年全面向高端品牌战略转型，加快实现销售和市值双百亿的目标，并择机进军符合新兴产业特性的第二主业。

高端产品销售占比将提升

在潘叶江看来，一直以来华帝的销售结构主要集中在中低端和中高端，在高端上表现欠缺，这正是华帝将要努力的空间所在。在品牌、产品、渠道、管理等硬件和软件齐发力的基础上，公司高端产品占比将从目前的20%提高到40%，通过改善产品结构来提高销售毛利率。

目前华帝已经为高端转型做好了准备。潘叶江介绍，公司仅在明年上半年就有几十款新品将推出。其中，华帝股份最新推出的智能云烟机“魔镜”，整合了纳米、语音控制等核心技术，在高端智能厨电市场占领先机。

“目前该产品尚在铺货阶段，销售占比并不高，但市场反映不错，订单已经超过1000台，明年一季度有望形成拳头产品。”潘叶江介绍，明年公司将在终端品牌形象、代言人、广告、新技术等方面围绕“魔镜”展开工作，并形成系列产品。

“华帝会积极与智能控制类行业领先的企业寻求合作，进一步开发智能化高端产品。”主管技术的副总经理何伟坚介绍，华帝的智能方向未必与APP有关，人们在厨房进行烹调时，双手是没有空闲去实行很多触控类操作，语音控制将成为未来厨电的发展方向。

在渠道建设上，主管市场的副总经理付韶春表示，华帝目前有343家橱柜经销店、2576家标准专卖店、5263家乡镇专柜店等。正是因为渠道宽覆盖面广，公司的用户量相对于其他品牌更多。

实业发展结合资本运作

华帝股份自上市以来业绩和规模一直保持稳健增长，2015年受多重因素影响出现一定下滑。机构人士普遍认为，随着潘叶江等新的管理团队接任，品牌实力增强、管控得到改善，业绩有望重回增长车道。

“明年初步计划净利润率有1.5-2个百分点的提升。”对于未来的目标，潘叶江给管理层下达了任务，同时，华帝将继续坚持市值和收入“双百亿”的战略目标。

目前，华帝股份市值仅59亿元，而老板电器(002508,股吧)则达到191亿元。潘叶江明确表示，“过去的团队更重视实业经营，多年以来单靠实业积累，对资本运作重视不够，利润规模、市值规模在行业内落伍了。”

对此，潘叶江表示，新的管理层更注重实业发展和资本运作的结合，坚持以实业发展为基础，积极探索资本运作，通过构建公司高管、员工、经销商等资本纽带加快公司发展速度，包括员工持股计划等方案均在考虑范围内。他还指出，“在做好厨卫产业的基础上，公司也会以国家鼓励和扶持的产业及有发展空间的新兴产业为导向，考虑开拓第二主业。”