思美传媒拟4亿元并购科翼传播 布局内容整合营销

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思美传媒(002712)11月5日晚间公告，公司于11月4日起开始筹划收购事项。公司拟向科翼传播股东上海巧瞰投资管理中心(有限合伙)购买其持有的科翼传播80%的股权，预计交易金额4亿元，最终交易价格仍需以实际签署的股权转让合同为准。

科翼传播主营业务包括内容整合营销传播服务和内容制作业务，具体主要包括综艺节目宣发、商业品牌整合营销和内容制作等。思美传媒表示，公司本次投资符合公司布局内容整合营销的战略方向，有利于公司的发展。

思美传媒积极通过外延打造整合营销协同服务能力，形成了“传统板块+数字营销+内容营销”三大业务板块。通过收购互联网营销公司爱德康赛，加速在互联网整合营销行业的布局；同时，加大内容营销的尝试，天猫冠名《极限挑战》，佰草集冠名《出发吧爱情》，蘑菇街首席赞助《花样姐姐》，联合出品了《虎妈猫爸》，都取得了良好的效果。

内容营销是思美传媒后期着力拓展的领域。内容营销产业链上有制作方、宣发公司、广告公司和媒体。思美目前的优势是有客户，带着客户的需求进入参与。目前，公司已经成立了内容营销团队，已经有20 多个人，后期会着重拓展该领域。也会向更早期的内容营销领域渗透。此次收购科翼传播，将有利于公司加速在内容营销领域的拓展。