农村电子商务亟须破解“最后一纳米”难题

江西省靖安县仁首镇石下村农民在“农村e邮”便民服务站办理网上代售农副产品等业务。通过优化农村物流配送渠道，该县有效解决了“让农副产品走出农村最初一公里”和“走进农村最后一公里”等制约农村电商发展的核心问题。

在政府部门一直从事商务相关工作，这让我亲身见证了农村电子商务近年来的蓬勃发展，更让我对电子商务给农村注入的活力、带来的变化有了更深刻的感受。

“工业品下乡”和“农产品进城”是电子商务给农村经济生活带来的最直接的变化。记得几年前去乡镇、农村，看到镇里的街道和村民的墙面上，出现最多的就是销售化肥、农药、种子、农机、农具以及农产品的广告。现如今再去乡镇、农村调研，先前的广告却换成了自己在城里耳熟能详的淘宝、京东等电商的广告。夜晚走进农家，我们看到的是不少农民双眼紧盯着电脑屏幕，手握着鼠标敲敲点点，不时还拿起桌上的笔在本子上写写算算，正在买卖商品的情景。从农资产品到生活用品，再逐渐扩展到家具家电产品，农村人的网购清单品种越来越丰富。在农村，村民在网上销售农产品也早已由一件“时髦的稀罕事”变成了一种常态。听村里一位年轻人说，县城还专门成立了一个青年网商协会，主要是吸纳一些懂得电脑操作技术的年轻人成为会员，不仅有在县城做买卖的，还有一大批农村青年加入进来，大家通过这个渠道购入所需、卖出所产。在网商协会里，有经验的老师作相关专题培训、技术指导，新老会员进行日常交流，通过年会等活动把会员聚集在一起，这些方式使电子商务从县城推广到农村。

随着电子商务的应用发展，逐步突破了传统经济条件下，农村地区在地理区位、市场信息和要素资源等方面的制约，为农村经济社会实现跨越式发展提供了契机。现在，村民不仅能利用电脑和网络，在网店里货比三家，买到自己需要的好东西，卖出自家出产的农产品，甚至还有人在家当起了“淘宝店主”。这样一来，只要拥有充足的货源，找到合适的物流，在家开网店既能省去了城市里昂贵的房租和生活费用，又能照顾老人、享受家庭之乐。

电子商务带来的不仅仅是农村经济模式升级、农民生活方式革新，电商对农村的改变还在于其正对传统乡土社会进行着重构。调研中，我注意到回乡农民工、返乡大学生回归农村电商创业，就近就业，农村的社会结构也在发生变化，这一现象在“淘宝村”等电子商务发展较好的乡村表现得尤为明显，形成电商兴、百业旺、农村活的喜人景象。

不过，也应当看到，在农村电子商务发展方兴未艾之际，问题也不容小觑。一是工业品下乡进展顺利，农产品上行较难问题普遍存在，而政府和农村百姓的需求更为迫切的是农产品上行。二是物流建设缺乏有效整合，“最后一纳米”突破难。一家电子商务企业负责人告诉我，当前每一家农村电商企业的物流成本均几乎占物件价值的30%以上，物流贵且不便利成了当前农村电商的瓶颈问题。三是农村电商企业与金融融合不够，模式创新不够，草根网商是农村电子商务发展的最值得关注的主体之一，在多地的实地调研中可以清晰地感受到他们对于发展资金的渴求，但因其在发展初期实力弱小，组织程度低、合作基础弱，抵御市场风险能力相对较差等原因，往往在融资市场上处于明显劣势地位。一个回乡创业的大学生就曾向我抱怨说他懂网络技术，掌握营销知识，农产品网店已经拥有了固定的客户群和稳定的收入，即使这样仍然是融资市场的弱势群体，想要扩大经营项目的计划因资金缺乏而迟迟无法实施。

为推进农村电子商务发展，建议建立健全农村电子商务人才培养体系，加强农村电子商务人员培训工作，培养一批适应新型农业和互联网时代的“新农人”；要像抓农村村村通公路一样抓农村物流体系建设，同时配套以农产品标准化质量体系和冷链体系建设，建立金融支撑体系，大力打造农村电商基础设施；将农村电商小镇打造列入政府重要议事日程；加强政策法规建设，健全信用体系，为农业电子商务的发展提供良好的制度环境，从而让“互联网+农业”真正惠及千家万户。