同仁堂改走快消产品线 中药企业探路多元化新布局

在做好主营业务的同时，一些医药企业、尤其是中药企业开始寻求多元化布局，大健康、大消费就是众多领域之一。近日，同仁堂牌凉茶的照片流传于微信朋友圈，让外界颇为惊讶。

对于此事，一位医药行业分析师表示，江中药业、东阿阿胶等都在布局大消费、大健康领域，众多药企也纷纷在这一领域寻求更多发展。企业的这些变化，也折射出整个行业内公司在主营业务增长较为稳定或增长乏力之后，布局新领域实现业绩的“增量”。

同仁堂等老牌药企

推食品

一向以高端消费品为主的同仁堂，也开始布局较为亲民的产品线。在同仁堂药店的货架上，可以看到同仁堂牌的凉茶和玛咖乌龙茶。销售人员介绍，同仁堂新品于今年7月份上市，在同仁堂连锁药店都可买到。

一位与同仁堂健康相关的人士表示，同仁堂健康之前的产品主要是一些高端产品，包括燕窝、虫草等。但受到限制“三公消费”的影响，公司的高端消费业务受到一定影响，于是开始布局一些快消品，让普通消费者也能买得起。

虽然同仁堂力图推出一些较为亲民的产品，但价格却仍然“不亲民”。一款310毫升的同仁堂牌凉茶的价格每罐为5.50元，而同等包装的另外两款凉茶价格仅为每罐3—4元。

对于价格上的差别，同仁堂销售人员解释称是因为配方的不同。

此后，从同仁堂相关人士了解到，上述同仁堂牌凉茶属于同仁堂大健康，而非上市公司。公司的主营业务仍是药品生产与销售。

目前，包括江中药业、东阿阿胶等上市公司纷纷布局大健康消费领域。江中药业在大健康领域的布局引起市场关注，除了猴菇饼干之外，公司2015年上半年报披露，还在开展新产品和新技术的研究，完成燕窝饮等重大新产品的开发研究以及无糖型消食片的工艺改进。

“从企业保持增利的角度考虑，这样做也无可厚非”。一位医药行业分析师表示，“对于一些药企来说，主营业务承压的时候，需要补充一些新的产品线，来减轻业绩压力。”

上市药企布局大健康

需谨慎

对于上市药企大规模布局大健康，一位行业人士表示，大健康是一个巨大市场，而国家对大健康领域的监管较少，一些企业借助本身的品牌布局大健康领域，也是为了实现业绩增长。

不过，上述行业人士也表示，上市药企布局大健康领域，需要多种因素的支持，除了品牌之外，大量的资金投入也是关键。

据江中药业公布的数据，今年上半年实现营业收入13.18亿元，营业成本为6.6亿元，销售费用达4亿元。其中，广告宣传促销费达到2.4亿元，占销售费用的比例约为60%。

此外，新产品布局初期也可能对公司现有的业绩产生影响。

上述人士还表示，药企成功转型需要对管理团队、管理风格、决策机制、营销策略进行调整，适合市场需要。