东方明珠加码足球 联合万达等入股瑞士盈方

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伴随2014年末国务院46号文的出台，围绕足球产业的投资开始风起云涌。

7月15日晚间，东方明珠(600637.SH)发布了一条投资公告显示，上市公司拟以自有资金参与投资盈方，投资金额约1807.97万欧元(约合1.24亿元人民币)，本次交易合作方分别为万达集团、IDG、华人文化产业投资基金等。

据公开资料显示，此次投资标的方、瑞士盈方集团是全球第二大体育市场营销公司，同时也是全球最大的体育内容生产商和分销商之一。公司覆盖体育营销的所有领域，包含版权分销、电视信号与节目内容制作、赛事运营、品牌推广、赞助商服务等。

东方明珠的一位高层告诉21世纪经济报道记者：“这是一宗控制性股权并购，万达是领投方，东方明珠等几家机构是以跟投方的身份参与。”

在今年的2月10日，万达集团曾宣布与三家知名机构及盈方管理层，战胜了11家来自全球的竞争对手，成功并购盈方体育传媒集团100%的股权。

不过除了万达以外，当时另外三家参与的知名机构信息没有进行任何披露，直到东方明珠7月15日的这则投资公告才公开了三家参与方的身份：东方明珠、华人文化产业基金、IDG资本。

中国财团收购瑞士盈方

据的消息，瑞士盈方的交易已于7月7日完成交割。最后的结果较2月签约时的情况稍有不同，交易完成后，万达以10.5亿欧元(约71亿元人民币)获得了瑞士盈方70%左右的股权，而在今年2月时，万达方面公布的信息是持有瑞士盈方68.2%的股权。

目前东方明珠披露称，上市公司将与华人文化产业投资基金联合对外出资，共同持有盈方体育不超过5%股权。

在业内人士看来，中国财团联合收购瑞士盈方具有重要意义。因为，盈方所拥有版权的媒体转播总时长高达每年4000项赛事， 日均转播大型赛事超过10项(包括20项世界冠军级赛事)，在冬季运动领域全球排名第一，盈方代理了冬奥会项目所归属全部的 7 个国际体育协会及各类其他主要的权利所有者。

而更为让中国财团看重的是盈方在足球方面的深厚底蕴和价值，据悉，盈方为各级体育组织(例如国际足联)、国家(例如德国足协，意大利足协，等等)，联盟(例如意甲)和俱乐部(例如AC米兰)足球比赛提供全面支持。国际足联已于2011 年指定盈方为2015年至2022年亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售代理，其中包括2018年俄罗斯、2022年卡塔尔两届世界杯的转播权。

在中国，盈方是CBA联赛和国家篮球队的全球独家市场合作伙伴。盈方的业务涵盖了25项不同的体育项目，与全球数百家赞助商、传媒机构，以及160家体育组织保持着长期的合作关系。

2014年下半年，当桥点资本(Bridgepoint)有意将瑞士盈方体育出售的消息传出后，包括万达投资在内的10多家投资者闻风而动。在这些参与竞购的投资者中，不乏一些知名机构，比如来自美国的有银湖资本控股的国际管理集团(IMG)、TPG基金控股的创新艺人经纪公司(CAA)、普罗维登斯(PROVIDENCE)基金、黑石(BLACKSTONE)基金，以及欧洲最大的私募股权基金CVC，而且，中国的复星集团和马云作为股东的云锋基金所支持的一家体育上市公司也身在其中。

但最终，以万达与东方明珠、华人文化产业基金和IDG组成的财团在众多竞争者中脱颖而出。有消息称，盈方看重万达很大程度上是由于后者在中国深厚的政商关系，以及在体育产业多年的深耕有关，而王健林也曾表示，“对盈方的并购将有助于加快实现中国申办世界杯的目标，对于中国申办2022年冬奥会也有积极作用。”

足球赛事投资的较量

与IDG资本这类财务投资者不同，东方明珠是这次收购阵营中唯一的一家媒体机构。

东方明珠方面称，目前足球产业已经上升为我国的重要产业，并且受到群众的广泛关注；盈方在足球产业拥有丰富的资源。东方明珠此次作为跟投方，与万达集团和华人文化产业投资基金等联合对盈方进行投资，将有助于东方明珠和五星体育在体育重大赛事转播权方面获得一些优势，推动公司互联网电视业务的发展。

北京一家体育营销公司的副总裁告诉21世纪经济报道记者：“在国务院46号文出台后，体育产业被明确了商业化发展的方向和路径，尤其是足球产业的赛事转播成为了各家争夺的焦点，也成为了对外实力比拼的一个硬指标。”

就在近期，乐视体育、新浪体育、腾讯体育等先后发布了2015-2016新赛季的足球体育赛事的全新计划，围绕足球赛事的竞争可谓硝烟弥漫。

7月10日，在失去英超转播资格的一年后，不甘于寂寞的新浪体育和腾讯体育双双宣布已经与英超联赛独家版权商新英体育达成协议，拥有英格兰超级联赛15-16赛季网络直播权。

7月15日，乐视体育从PPTV挖角“英超第一解说员”之称的詹俊，继黄健翔后将又一位业内重量级的体育解说员引入公司。乐视体育CEO雷振剑表示：“在体育解说界，詹俊是具有标杆意义的人物，他在英超和网球两个领域，都有着无可撼动的领先地位。他的加盟，将大大增强乐视体育英超和网球的解说力量。”

目前，东方明珠与母公司SMG集团旗下的体育赛事播放平台主要为两个，分别是五星体育和百视通英超。尤其是在东方明珠确认以互联网电视(OTT)作为主打核心业务后，体育频道是吸引新增用户和活跃度的主要入口。

面对竞争对手的一系列市场动作，东方明珠方面自然不会袖手旁观，而投资瑞士盈方显然是加码足球产业赛事版权的一味良药。