牵手阿里娱乐宝 华谊兄弟构建大IP产业链

华谊兄弟（个股资料 操作策略 咨询高手 实盘买卖）

6月18日，华谊兄弟参股的向上影业与阿里娱乐宝达成战略合作，共同投资拍摄天下霸唱继《鬼吹灯》之后的第二部超级IP《死亡循环》电影项目，并将由徐峥出任监制。华谊兄弟总裁王中磊还透露，公司已经多重布局，以增厚IP资源库。

作为全球最大的C2B电影投资融资平台，娱乐宝在2014年累计投资了12部大电影，投资项目整体票房近30亿。向上影业CEO肖飞坦言，选择与娱乐宝合作旨在通过阿里巴巴庞大的用户平台，征集最真实的用户声音。用户们“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度，反馈给制作方，实现真正的“大数据创作”。

作为主营奇幻探险、惊悚悬疑题材影片的电影公司，向上影业同时宣布与《鬼吹灯》作者天下霸唱联合成立了“向上霸唱”工作室，并买断其多部小说版权投拍电影，包括《死亡循环》、《门岭怪谈》、《天坑历险记》、《北大荒狼灾记》等。华谊兄弟总裁王中磊表示，中国电影市场发展迅速潜力巨大，然而作为重要的类型片之一，奇幻探险类题材类电影尚未得到充足的开发。此次参投向上影业，旨在使华谊兄弟的IP版图将更加丰富多元。

王中磊认为，华谊所投影视公司都各有所长，专注的影片风格也各有不同，但却拥有一个共同的特点：年轻化。在华谊兄弟的IP孵化布局中，这些年轻公司将为华谊兄弟补充更丰富的类型电影，增强其IP资源库。

作为大IP概念最早的提出者，如何使IP的生命周期最大化延长，价值得到最大化释放，一直是华谊兄弟多年来努力思考的问题。一部电影若仅仅作为电影版权，经过院线上映、电视台购买、视频网站购买等传统“轮回”，其商业生命已经基本结束。而作为一个娱乐IP，它可以向上游倒推成为网络文学作品，可以横向开发成为电视剧、网络剧、同名互联网游戏，经典场景可以向下搬进电影主题公园制作成大型游乐场所供游客亲身游玩感受；同时，新的娱乐内容又会反哺电影品牌，为其提供更大的影响力。

数据统计，2014年全球主题公园的票房总收入首次超越了电影票房总收入，国外的衍生经济的发达程度，值得国内影视企业重点学习。主题公园的消费水平比一张电影票的价值高得多，实景娱乐使电影IP继续衍生。王中磊向记者透露，华谊兄弟仅在去年就已经签约十几个电影主题的落地项目，如与电影相关的主题公园、文化城等。业内人士预计，在经过5、6年的建设期后，这些庞大实景娱乐衍生平台的价值不可估量。