特斯拉中国上月仅售120台 第三位中国高管被炒

特斯拉创始人兼CEO伊隆·马斯克准备解雇海外高管，原因是特斯拉在中国的销售情况黯淡，给马斯克雄心勃勃的全球扩张计划蒙上阴影。

北京时间2月11日上午消息，特斯拉创始人兼CEO伊隆·马斯克准备解雇海外高管，原因是特斯拉在中国的销售情况黯淡，给马斯克雄心勃勃的全球扩张计划蒙上阴影。随后该消息得到证实，特斯拉全球副总裁、大中华区CMO金俊一周前已经从特斯拉离职。特斯拉中国未宣布接替人员，市场相关的工作暂由特斯拉中国公关总监陶融负责。

中国是特斯拉汽车扩张策略的关键地区，但迄今特斯拉在华销售业绩并不如人意。在钛媒体文章《尴尬的电动车市场，车企无法打动用户》中，作者分析制约特斯拉在华发展的原因：

一，售价过高，未能找准目标用户；二，电池技术不足，影响用车场景；三，与特斯拉相比，车型不“中看”。说来说去，其实原因只有一个，目前的电动车无法打动用户。

一名不愿意透露姓名的消息人士称，上月特斯拉在中国仅卖出大约120辆，远低于公司的目标。在马斯克表示Q4中国销售“意外疲弱”之后，特斯拉股价在1月13日重挫7%。当时马斯克还表示，“我们将解决中国(销售疲弱)问题，而且完全有能力可能在年中解决。”

但在消息人士提供的邮件副本中，马斯克的态度更为直接，业绩逊色的公司经理将被要求离开公司或者调整到比较初级的职位。已经在中国这么做了，将来也可能在其它一些国家这么做。

明天特斯拉将公布去年第四季度和全年的财报。“中国市场一直非常令人失望，肯定会影响公司的整体目标，”一名接近该公司的消息人士表示，“所以他们必须向外界展示，正在采取一些行动来削减成本。”

金俊是特斯拉中国近期离职的第三位高管。特斯拉去年就有两名高级中国经理人(12月吴碧轩，4月郑顺景)离开了公司。特斯拉中国高管频频更换，可能与销售业绩不佳有关。