建筑装饰：线上装修蓝海开启 关注垂直电商

行业概况:住宅装饰规模超万亿,线上占比小,未来空间巨大。中国建筑装饰协会的数据显示,12年住宅装饰装修总产值达到1.3万亿元,但13年我国线上家居装潢行业交易额仅占行业整体规模的8.3%,未来将快速发展:1、目前传统住宅装修硬伤短期难解决。2、线上装饰的价格、选材等信息透明。3、互联网装饰企业可以利用大数据分析,对于装修流程、选材、设计等实现标准化规模化的改造,大幅提高装饰效率。

市场格局:覆盖线上线下的垂直类装修网站竞争力最强。我们对比了目前几大线上家居装潢网站的分类:1、门户网站类主要以提供装饰资讯为主,无线下体验店。2、电商网站类为淘宝和京东的家居建材频道等,提供的也仅仅是一个各类家居产品销售的平台,无核心竞争力。3、品牌类则以宜家和尚品宅配为主,提供的大多为家具的订制业务,较少装修业务。因而最有竞争力的或是垂直类装修企业:销售方式覆盖线上线下,提供装修公司信息、建材预定信息,撮合装修交易或从选材到装修全覆盖。代表企业有我爱我家、家装E站等。而其中家装E站为F2C模式,全产业链覆盖,主要优势在于无中间环节,用材方面有明显折价。

家装E站:相比大型地产商,先发优势和服务优势突出。1、先发优势。家装E站到目前为止已经探索超过4年,目前已经覆盖超过260个城市,预计3年将达到1000个城市。包括中心仓、线下体验店的建设以及对施工工人的培训、加盟商的合作寻求等都需要时间的磨合,所以即便其他大型地产商进入,在时间上可能有一定的滞后。2、服务方面金螳螂采取了如下措施:1、对施工工人进行补贴培训,客户直接对工人进行打分。2、分站管理的ERP在今年4月份将正式上线。3、保质期5年,优化了消费者体验。

投资建议及评级:由于行业规模较大,且目前处于快速发展期,给予行业“强于大市”评级。就市场格局来看,各个参与者都有自身优势,尚未完全定胜负。相对而言,我们重点推荐金螳螂,其旗下的家装E站产业链覆盖最为全面,主要优势在于为F2C模式,无中间环节,用材有明显折价。另外,相比潜在的大型地产公司,他还有先发优势和服务优势,不过未来也面临一些管理和用户流量等方面的挑战。

风险提示:宏观经济持续下滑、扩张过快致质量管控低于预期。