入股马竞：万达的雄心和阳谋

万达集团董事长王健林近日在北京宣布，万达集团将出资4500万欧元购买西班牙马德里竞技俱乐部20%的股份并进入董事会。贵为2014年欧洲冠军杯亚军，马竞有着中国球迷熟悉的托雷斯等球星，近年来战绩也是十分出色。而万达的这一投资，被王健林称为是朋友价—实际上，当年托雷斯从利物浦转会到切尔西，其身价就达5000万英镑。

平心而论，相对于王健林的身家和万达的市值，万达的这一投资称不上是大手笔，但背后却蕴藏着深意。

中国足球转热，万达却要出海

近年来中国的足球进入了投资高峰期，中国的足球环境和成绩也在逐渐向好的方向发展。中国足球得到了高层的关注，各路资本也纷纷加入。阿里入股恒大和上海足球板块的投资突然加大都是明证。而作为早就在10年前就打造过大连万达这一金字招牌的万达集团，显然也不希望错过这一机遇。

万达集团的核心是商业地产，但是这一板块受到目前经济发展速度减速和房地产降温的影响，万达正在加速打造文化产业，同时加速布局海外产业，而西班牙就是重要的布局地点。

去年6月，万达用2.65亿欧元买下了位于马德里广场内的地标性建筑西班牙大厦。除此之外，万达集团还被披露正考虑投资60亿欧元在马德里修建一片大型豪华商务休闲住宅区。

目前欧洲经济不景气，政府层面都十分欢迎万达进行投资。而在欧洲经济紧缩的背景下，万达确实能够以相对低廉的价格收入优质资产。但是，海外投资面临着文化背景、法律环境、商业习惯等一系列的风险，尤其是在社区中，普通的社区居民不一定欢迎中国投资者进入。

而通过投资海外球队，能够加大社区居民对中国投资者的好感度。就拿这次万达投资马竞来说，马竞拥有大量的忠实的球迷，国外的球迷往往对于每一支球队都有着深厚的情感，往往几代人都是一支球队的追求者。

万达投资马竞能够大大优化其投资西班牙的环境。这种做法有很多先例，比如说以往俄罗斯富豪在英国口碑不佳，但是自从阿布投资切尔西以后，其形象有了很大提升，有效改善了投资环境。另外还有休斯顿火箭被中国球迷熟悉的丰田中心球馆，这些都是鲜活的例子。

商业足球该怎么玩

万达已经不屑于玩中国足球了？

虽说目前中国足球已经成为了社会的热点，但是万达已经在10年就在投资足球上达到了一个十分高的水平，没有必要原地踏步了。何况现在的中超俱乐部普遍估值水平偏高。

万达曾希望能够从国家队这个层面上取得突破，但是三年前的国家队赞助计划没有取得成功，反倒留下了卡马乔这个败笔。

但是万达没有打算停止在这方面的努力。从当下的背景来看，投资足球能够带来各方面的溢价，恒大巨资赞助足球大力提升了恒大的品牌，也在地产方面获得了很多优惠。但是与万达相比，恒大足球的格局就小了。

恒大投资足球毕竟是局限在国内环境内，对全球的资源整合还停留在引进国外球员，类似于全球化经营的全球采购层面。而万达投资马竞则已经走上了资本输出的路子，进入了更高一个层面。未来从马竞培养出的中国球员不单可以输出到欧洲主流联赛，还可以反哺国家队，万达的算盘可以说打得很精。毕竟入股欧洲球队，就能够在更加深层次进行合作，欧洲足球经营和球员培养的精髓也能够有更好的渠道输入到国内。

万达已经更加将自己视为全球资源整合者，而不是只在国内小打小闹。毕竟国内这些球队普遍缺乏足球文化底蕴，到目前为止都还没有成熟的经营模式，需要依靠输血生存。

足球也能够给万达注入更多的足球文化因素。如万达收购电影院线，希望在未来能够打造文化地产产业，而足球则能够给万达带来更多的资源。未来马竞的形象可以注入到万达的地产项目和文化项目中，从而带来更多的价值。

企业家的特性就是资源整合能力和远大视野，这方面万达的王健林可谓是体现得十分突出；但另一方面来说，万达投资马竞，对于中国足球来说更是一件好事。投资马竞不只有利于中国足球，也承载了中国企业全球化的征途。