塑化剂风波已过去两年 酒鬼酒如何扭亏仍是挑战

塑化剂风波已过去两年，当时，“酒鬼酒”似乎成了塑化剂的代名词。那么，两年过去了，酒鬼酒的现状又如何呢?

记者调查发现，这场源于“塑化剂事件”的调整让湖南酒鬼酒公司还未恢复元气，亏损额还在不断攀涨。似乎自从两年前的“塑化剂风波”后，就一直陷入淤泥之中。

现状：公司逐年亏损

按照酒鬼酒公布的2014年度业绩预告，去年全年，酒鬼酒将亏损0.9亿元-1.2亿元，较去年同期净亏损额0.37亿元，增加145%-227%。酒鬼酒给出的解释称，销售收入大幅下降，同时因调整产品结构，导致产品整体盈利能力下降。

酒鬼酒在其半年报中称，2014年以来，中国白酒行业全面进入结构调整和转型升级的关键时期，行业标准、食品安全、环境保护等准入制度的实施对白酒行业要求越来越高，高端白酒品牌价格整体下移使中低档产品为主导的“腰部竞争”更加激烈，行业探底之路依然漫长，“受市场环境变化影响，酒鬼酒以中高端产品为主的产品结构和品牌体系受到极大冲击，长期以来主要依靠经销商代理制和高端团购资源的营销模式面临极大挑战”。

2015年1月6日，长江商报记者抵达湖南省吉首市振武营。这里是酒鬼酒股份有限公司的所在，“塑化剂事件”未曝光前，酒鬼酒一度能与茅台、五粮液相媲美。

据了解，酒鬼酒始于1956年建设的吉首酒厂，1997年7月上市。上世纪90年代，在业内产能过剩、供大于求的市场环境下，酒鬼酒却以黑马姿态惊世而起，产品价格一度高居行业第一。

如今，酒鬼酒却略显萧条。记者看到，在酒鬼酒公司门口，已很难见到数年前车来车往的景象，鲜有车辆驶出。这一点，吉首当地的出租车司机老杨感受格外明显，他说，“两年前，每天至少能接两笔到酒鬼酒公司的生意，现在一个星期能接到两单都算不错了，收入也因此下降不少。”

“货不好卖，2012年塑化剂出现时被压的数百万元货，到现在都还没有卖完，根本卖不动了。”酒鬼酒在湖北省的某家代理公司负责人告诉长江商报记者，“塑化剂对酒鬼酒的影响一直延续至今，很多人现在一听到酒鬼酒的名字，就直接联想到塑化剂了。”而塑化剂超标的酒在上次风波后，并没有明确是否完全收回销毁，一直在卖。

嫁入豪门前景仍不明

央企改革大旗之下，新的粮油流转体系正在形成，中粮集团顺势成为酒鬼酒的新东家。作为整合平台下的唯一上市酒企，酒鬼酒站到了新的命运十字路口。

去年11月26日晚间，国资委网站发布消息称，经报国务院批准，中国华孚贸易发展集团公司(以下简称“华孚集团”)不再作为国资委直接监管企业，而是整体并入中粮集团成为其全资子企业。

全产业链食品帝国梦欲更近一步，华孚集团是中粮集团再合适不过的婚嫁对象。资料显示，在原商业部、国内贸易部从事中央储备肉、中央储备糖经营管理和副食品生产加工业务等基础上组建的大型国有独资商贸集团，华孚集团的实力并不容小觑，其在全国20个省市密密麻麻布有71家企业。

无心插柳，中粮集团借整合介入了酒鬼酒，麾下上市公司数由8家变为9家，并拥有了白酒业务版图上第一个上市公司平台。酒鬼酒的股权结构显示，其第一大股东为中皇有限公司，持有公司31%的股份;中皇有限公司由Everwin Pacific Limited(持有50%股权)和中国糖业酒类集团公司(以下简称“中糖”)共同控制;中糖则是华孚集团的全资子公司。白酒行业寒潮中，酒鬼酒是第一只酒企重组概念股，引起了资本界的密切关注。今年8月初，中粮集团入主酒鬼酒的消息首度传出后，业绩惨淡的酒鬼酒创下一周涨幅高达25.71%的纪录。而在消息确认的12月1日公告日，酒鬼酒尾盘封住涨停板，报收于15.46元。

不过，在原中粮集团中国食品白酒市场总监舒国华看来，目前还仅是象征性的利好。他对时代周报记者说，中粮集团真正整合酒鬼酒，应该在一年半到两年后。资深白酒专家、行意互动董事长晋育锋和舒国华的看法如出一辙。

“按照一贯思路，中粮并购产业会要求绝对控股，因此真正运作酒鬼酒，先要解决控制权问题，”中粮集团内部人士对时代周报记者透露，从现在的情况看来，酒鬼酒仅仅是中粮集团的玄孙级公司，其股权还分散于湖北泉源电力工程有限公司等机构及李涛等自然人手中。事实上，2014年10月，中粮集团董事长宁高宁前往考察调研酒鬼酒时，就对酒鬼酒的控制权进行了一些要求。

上述中粮集团内部人士称，理顺酒鬼酒控制权后，中粮集团才有可能考虑资产注入。中粮集团的白酒资产还另有四处，如控股黑龙江老牌坊、安徽龙虎尊、泸州老窖石梁酒基地，参股习酒。这些业务要么注入上市公司，要么被抛售。时代周报记者注意到，目前中粮龙虎尊50.98%的股权在北京产权交易所被挂牌出售，挂牌价格为2642.34万元，但尚未成交。

时代周报记者就整合思路等采访中粮集团，中粮集团新闻发言人殷建豪及公关关系部相关人士并未回复采访问题。酒鬼酒证券部工作人员则对时代周报记者表示，他们目前也没有办法了解到中粮集团的真实想法。